Желания всегда включают определённые запреты. Когда старые запреты прекращают своё существование, мы тотчас придумываем себе новые. Это очень хорошо понимает хозяин лондонского магазина "Конран": "Люди не знают, чего хотят, пока вы им не дадите то, что они хотят", После 11 сентября, когда в Словении случился туристический бум (люди сочли это место безопасным), Словенский совет по туризму, чтобы увеличить поток туристов, решил воспользоваться запретом. В своей рекламной кампании они использовали лозунг "Не езжай в Словению!". Жажда границ заметна и у детей. Если перед ними открывается слишком много возможностей для выбора, то от волнения они вынуждены обращаться за помощью к родителям. Даже если в конце концов они выбирают то, что противоположно родительскому совету, они всё же находят успокоение в том, что избавляются от безграничного выбора.