В то же время глобальный масштаб Facebook и огромный массив личных данных, которые пользователи предоставили для социальной сети, позволяют говорить о создании универсальной системы связи между людьми. Это совершенно новое явление в социуме. В компании Facebook большим уважением пользуются идеи Маршалла Маклюэна, философа и теоретика развития средств массовой коммуникации. Он придумал термин «глобальная деревня». В своей известной книге «Понимание медиа» Маклюэн предсказал создание глобальной коммуникационной платформы, которая объединит всю планету. Он пишет: «Мы быстро приближаемся к финальной стадии расширения человека вовне – стадии технологической симуляции сознания, когда творческий процесс познания будет коллективно и корпоративно расширен до масштабов всего человеческого общества». Пока мы еще не достигли этой стадии. Мир по-прежнему разделен на отдельные государства. Но ни один из ранее существовавших инструментов не расширял «творческий процесс познания» так широко, как это сделала Facebook.