Полкопродвижение: искусство обстановки комнаты непрочитанными книгами

Эшли Тисдейл призналась, что купила все свои книги для фотосессии и, как Адель и Гвинет Пэлтроу подтвердят позднее, её желание иметь умный фон — не что иное, как смелый подход к вопросу.

Есть два типа владельцев книжных полок: одни имеют больше книг, чем могли бы разместить и пытаются запихнуть очередной том в хоть какую-то щель в шкафу, а вторые точечно расставляют книги, словно произведения искусства, при этом у них остаётся достаточно места для цветов в горшках и фотографий в рамочках.

Ко второму типу людей и относится Эшли Тисдейл, чьи книжные полки почти пусты. Звезда «Классного мюзикла» (The High School Musical) недавно завирусилась после признания журналу «Архитектура и дизайн» (Architectural Digest), что она кинулась заполнять встроенные шкафы в своем доме на Голливуд-Хилс специально для съемок.

«Эти книжные шкафы, буду честна, на самом деле были пусты еще пару дней назад», — сказала Эшли Тисдейл. «Я попросила мужа отправиться в книжный магазин и сказала: "Тебе нужно купить 400 книг"». (Альтернативный план её мужа «постепенно покупать книги и ставить их на полки» Тисдейл тут же отклонила.)

Естественно, последовала шумиха в соцсетях. «Я потерял дар речи», — прокомментировал пользователь, который первым распространил видео.

Но, оказывается, массовая закупка книг для книжных шкафов — обычная практика среди богатых и знаменитых, и даже больше, с тех пор как книги стали показателем интеллекта собеседника при общении в Zoom (платформа видеосвязи).

По словам интернет-газеты MailOnline Адель потратила более чем 1000 фунтов стерлингов (более 86 870 рублей) в книжном магазине Daunt Books перед началом пандемии. «Я брала книги с полок даже не глядя на корешки и аннотации», — комментирует певица.

В конце концов, Адель купила их для себя, как отмечает Майлз де Лэнг, дизайнер интерьера книжного магазина Potterton Books, профессиональный поставщик книг. Он говорит, что дизайнеры интерьера часто обвиняются в покупке книг для клиентов: «Они реквизит, такой же, как любая другая безделушка».

Но заполнение полок красивыми книгами для журнального столика (англ. coffee-table books — книги, которые идеально смотрятся на кофейном/журнальном столике) может стоить более 5000 футов стерлингов (~ 434 350 рублей), которые клиенты редко хотят потратить, говорит де Лэнг. «Они дадут тебе 1000 фунтов (86 870 рублей), и ты сможешь купить 20 книг, но этого недостаточно, чтобы заполнить полки», — комментирует он. В качестве компромисса чаще всего покупается стопка из двух или трех книг и ваза или безделушка поверх.

Если у вас есть бюджет, чтобы заполнить пространство вокруг книгами, которые вы не будете читать, то для вас существуют профессиональные оформители книжных полок, например, Тэтчер Вайн, которого наняла Гвинет Пэлтроу, чтобы найти для неё 600 книг вскоре после ремонта дома.

Компания Вайна под названием Juniper Books продает наборы из книг классической литературы с индивидуальными обложками, он объясняет, что это позволяет желающим получить «полное собрание сочинений Джейн Остин, но в определенном цвете, который сочетается с остальной комнатой».

Juniper Books и их шоурум в Колорадо могут казаться предназначенными исключительно для селебрити, но со времен начала пандемии некоторые книжные магазины начали предлагать сервис по обслуживанию книжных полок. Также и издатели приняли правду, что многие судят о книге по обложке.

Серия книг Clothbound Classics от издательства Penguin, включающая в себя такие книги как Джеймс Джойс - Улисс и Джейн Остин - Эмма с инстаграмными обложками, были чрезвычайно успешны.

Беа Карвалью (Bea Carvalho), глава беллетристики магазинов Waterstones, говорит, что книгами с хорошим дизайном чаще делятся в социальных сетях, тем самым продвигая продажи: «Очень важно иметь красивые изображения, чтобы поделиться ими... Окрашенные обрезы книг приходятся по вкусу в BookTok и других социальных сетях».

Это подтолкнуло отрасль к инновациям. Особое издание «Уроков Химии» Бонни Гармус (Lessons in Chemistry by Bonnie Garmus) было выпущено во вторник (5 апреля 2022), и оно обещает стать книгой этого лета, она имеет эксклюзивный форзац с изображением периодической системы химических элементов.

Это потрясающий роман, отмечает Карвалью, и дизайн воздаёт ему должное: «Если ты любишь книгу, ты хочешь показывать её с гордостью».

По этой причине Карен Хоус (Karen Howes), дизайнер интерьеров студии Тайлера Хоуса, сказала, что дизайнеры с заданием купить книги зачастую выбирают документальную литературу вместо романов. Она склонна «одевать книжные полки» в книги, соотносимые с интересами её клиентов, например, вино или авиация, «тогда, когда их друзья придут в гости, будет ощущение, будто эти книги покупали они сами». Романы — это то, где вас могут застать врасплох. Вас могут спросить: «А вы читали последний что-то там? — и вы не читали», — говорит Хоус.

Расцвет работы из дома позволил увидеть ещё больший масштаб. Твиттер-аккаунт @BookcaseCredibility с более чем 115000 подписчиков собирает скриншоты книжных фонов знаменитостей, объясняя: «То, что вы скажете — не так важно, как книжный шкаф позади вас».

Находясь в своем доме в Лос-Анджелесе, Адель давала видеоинтервью журналу Vogue. На её книжных полках были замечены такие книги как «Мозаики Рима» (The Mosaics of Rome) и «Японские гравюры» Габриеле Фар-Беккер - Japanese Prints . «Здесь есть несколько хороших экземпляров», — сказала Адель.

Также после близкого изучения книжных полок Эшли Тисдейл на них были замечены биографии знаменитостей, справочники, кулинарные книги и книги о моде, психологии, богатстве и самопомощи. Её вкус к художественной литературе распространяется только на романы.

По крайней мере, Тисдейл с юмором отнеслась к критике книг, которые она рекомендовала к прочтению как свои любимые. Она извинилась за долгий ответ: «Я совсем недавно получила кучу новых книг для чтения». В конце концов, она оптимист и видит книжные полки наполовину полными.

Элль Хант (Elle Hunt)

Совместный проект Клуба Лингвопанд и редакции ЛЛ