Андрей Бадьин — об авторе

Предложить изменения

Очень и очень неплохая книга. Для тех, кто профессионально занимается брендингом, и для тех, кто просто интересуется, для общего развития. Кстати, кстати, непереводная, что не может меня не радовать, т.к. бизнес-литературу предпочитаю только ту, которая не оторвана от российских реалий. Правда, в конце книги, где должны быть примеры из практики, примеры были сплошь нерусские, но это не беда, теоретическая часть вполне насыщенная и интересная. Особенно теория о смертных грехах и манипуляции :) Есть еще один минус, но уже относится не к самой книге, а к брендингу в целом. Нет никаких четких инструкций или хотя бы правил. Везде работает правило "авось", "смотрите, как классно сделала Кока-Кола" и интуиция. Меня это сильно напрягает. Не могу найти хорошую книгу по брендостроению. Друзья,…

Странная книга... Есть идея авторов, которая мне ОЧЕНЬ понравилась - об этапах возникновения новых рынков и логике их дифференциации на ниши.

Понравилось, что авторы много и часто (и по делу :)) обращаются к психологии :) Понравилась эрудиция авторов - книга буквально напичкана кейсами по различным мировым брендам.

Но очень многое в книге (список 8 базовых потребностей покупателя, список типов ситуативных и ролевых моделей, культурных факторов и т.п.) - спорно и во многом притянуто за уши.

Несмотря на претензии авторов на гуруизм, книга (по сути дела) - "те же яйца, только в профиль" - т.е. просто некая очередная методика сегментирования рынка. Авторами предлагается некий "генератор идей" для поиска новых рыночных ниш, но насколько этот генератор будет работать в любом бизнесе за рамками…