Автор
Лучшие произведения Клотер Рапая
- 3 произведения
- 8 изданий на 3 языках
По популярности
-
Культурный код. Как мы живём, что покупаем и почему Клотер Рапай
Оригинальное название: The Culture Code: An Ingenious Way to Understand Why People Around the World Live and Buy As They Do Перевод: У. Саламатова Язык: Русский Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной? Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия - будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна - восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра - культурного кода.