Аудиторія перепризначує знаки, збочує їх, перетворює на покручів. Уявлення про те, що знак презентує собою якусь там реальність, окрім власної, втрачає достовірність. Тепер знаки означають переважно самих себе - вони є симуляціями і, зрештою, всім, що є.