No Logo. Люди против брэндов

В чем проявляется отчуждение? Процессы и результаты деятельности становятся неподвластны человеку. Господствуют над ним. В нашем случае мы говорим о господстве корпораций. В конце концов корпорации прибирают к рукам все сферы наших интересов и наших потребностей. Что мы пьем, какого цвета носки покупаем, какую книжку считаем книгой месяца — все это выбрано за нас, говорит Наоми Кляйн. Дисней строит парадоксальный рекламный город — город, в котором нет рекламы. И тем не менее это лучшая реклама для Диснея. Пик ко-брендинга — все процессы деятельности в этом городе подчинены одной гигантской корпорации. А город называется Селебрейшн. А почему? Нам нужен праздник. Людям нужен праздник. Что это напоминает? Хлеба и зрелищ, вот что. По сути, в книге говорится о силе софт-пауэр, о которой нам…

Это более ранняя работа Кляйн, и это чувствуется: риторики (и местами пафоса) на порядок больше, язык тяжеловеснее, структура не такая стройная, а фактажа меньше, чем в "Доктрине шока" . Местами - как, например, в описании различных антиглобалистских течений - ее оценки кажутся мне излишне романтизированными и даже наивными. Вместе с тем, умение обобщать наблюдения, прослеживать не всегда очевидные причины, сводить отдельные фрагменты в единую картину, так блестяще реализованная в "Доктрине", уже видна. Ценность книги, на мой взгляд, - не в том, чтобы отвратить конкретного человека от кроссовок nike или кофе starbaks (во многом, это и невозможно; в нашем глобализованном мире не слишком-то хорошо с альтернативами), но чтобы проследить, в какой момент, как и почему кроссовки и кофе стали…

Так уж получилось, что с книгой пришлось знакомиться бегло и быстро. Да и подходить к оценке её содержания не со стороны среднестатистического читателя, а - будущего экономиста. /в числе прочего необходимо было ответить, можно ли отнести эту работу к институционализму/ Но на самом деле я не ожидала, что книга, которую я читала "для галочки", чтоб подготовить доклад на пару, так затянет. Мне было действительно интересно. Госпожа Кляйн пишет легко, доступно, ненавязчиво вкладывая в голову множество всяких интересных фактов, статистических данных и делясь при этом своими личными впечатлениями.

Вообщем, если у вас есть сомнения: читать или не читать, то читайте. Потому что книга вполне увлекательна и информативна.

С самого начала книга не предвещала ничего хорошего:

Если зажмуриться, склонить голову набок и закрыть левый глаз, то...

Возможно у автора иная анатомия, возможно просто я мало тренировалась, но... :) Собственно, на этом можно было бы и остановиться. Но меня черт дернул продолжить экзекуцию. Ну и напросилась. Сама виновата.

Автор определенно не в себе. Очень так не в себе. Ее одержимость тем, что брэнды захватили мир прямо-таки сшибает с ног. Она уверена, что все эти мегакорпорации управляют нашей жизнью. Она утверждает, что нам навязывают какой-то там образ жизни и мышления. Единственное, что я могу ей ответить: тетя, напейся до чертиков и выспись как следует.

Вся эта брэндофобия развивается на почве слишком большого количества денег в кошельке и слишком большого количества свободного…

Уф. Что я могу сказать про книгу? Она - двуликий Янус. Эта книга критикует капитализм, но сама плоть от плоти капиталистического Запада. Автор эдакий наивный борец, который критикует систему, находясь в рамках дозволенного самой системой. Тут даже антиреклама одних брендов звучит как реклама другим, и иногда закрадывались сомнения, а не приплатили ли ей за это (Черный пиар - тоже пиар). Сама Наоми Кляйн - это выросшая оголтелая феминистка, которая переросла одну крайность, но у которой не прошла злоба. И вот она вдруг понимает, что всюду, куда не суньса, бренды-бренды-бренды. Детей с детства обучают любить, хотеть, потреблядь бренды, жить корпоративно и т.д. Что предлагает автор? "Давайте станем в круг, возьмемся за ручки и скажем, как это плохо". Да плевать хотели мегакорпорации на этот…

Об этой книге я как-то услышал в рубрике "Брендятина" на радио "Маяк" и вот благодаря игре "Книжное путешествие" я ее прочитал. Так уж получилось, что я хоть и окончил ВУЗ по технической специальности, но все годы обучения и даже больше общался с людьми, которые учились на специальности "Реклама". Так что кое-что мне были известно и ранее. Но это кое-что не стоит и полпроцента той информации, что изложена в книге. Книгу читать местами нелегко не только по причине тяжести изложения, но и из-за того, что некоторые факты в книге просто злят до невозможности. Это было со мной, когда я читал о том, как фармацевтические компании всяческими способами пытались скрыть не устраивающее их результаты исследований их препаратов. Еще больше меня злило то, что руководство институтов, на которые…

В этом убогом мире нет ничего, кроме брэндов. Они захватили все - общественное пространство, культуру, образование, право выбора. Брэнды используют всех нас по своему усмотрению и получают от этого свой профит. Именно в таком мире живет автор. И пытается с ним бороться. Проблема в том, что я живу в другом мире. Брэнды в нем, конечно, присутствуют, но где-то на периферии. Они не мешают мне гулять в лесу (общественное пространство), слушать ту, музыку, которая мне нравиться и читать те книги, какие мне нравятся (культура). Они не мешают мне повышать свою квалификацию (образование). Когда они появляются на моем горизонте, стараюсь отмахнуться от них, как от назойливой мухи. Все это не противоречит тому, что я использую ноутбук фирмы Apple или иногда покупаю бутерброд в Сабвее - просто в…

Это бред. Теории заговора и борьбы против брендов. Сама идея брендов и их влияния на наш мир. Эта девочка (а по другому я назвать ее не могу) наверняка сама пишет свою книгу не на папирусе и не кровью, а на новеньком макбуке, собранном в той же Малайзии. Эта книга не история маркетинга, не трактат об особенностях рекламы и ее развития в рыночной экономике. Это просто размышления на тему, при чем на какую тему мисс Кляйн сама не до конца понимает.

История возникновения брендов и брендингового сознания, манипуляции сознанием и пр. Прекрасная книга. Читать всем, кому надоело потреблять!

Прочитав No Logo, я понял одно - книга попала в яблочко. В том смысле с такой позицией она определенно найдет своего адепта. Больше всего не люблю заангажированные книги. Ты попадаешь в их сеть. Но сути не понимаешь. В итоге ложное представление о мире. Я хочу, чтобы читающий сейчас представил на время книгу как товар. Если есть спрос (рабочие, потерявшие работу, другие), рождается предложение (радикально настроенная, выступающая с критикой Наоми Кляйн). И, кстати" No Logo, тоже бренд, мы не знаем кто его писал. Почему мы не читаем украинскую (я из Симферополя) литературу? А? Социолог Габриэль Тард:

После некоторых колебаний читатель выбрал себе газету, газета собрала себе читателей, произошел взаимный подбор, отсюда — взаимное приспособление. Один наложил свою руку по своему вкусу на…