Маркетинг, PR, реклама — рецензии — стр. 3

Эдвард Бернейс – один из самых известных пиарщиков в мире. Его вклад в развитие науки массового убеждения сложно преувеличить. Работы Бернейса рассказывают о том, как можно влиять на людей с помощью манипуляций их подсознательными чувствами и импульсами. Взгляды Бернейса – это синтез идей психологии толпы Гюстава Лебона и психоанализа Зигмунда Фрейда (который, на минуточку, приходился Бернейсу дядей).

Одной из самых громких и успешных кампаний Бернейса была популяризация курения среди женщин в 1920-е годы. С помощью нее сигарета в руках женщины стала социально приемлемой и перестала считаться табу. Врачи как один заявляли о пользе никотина, а оперные певицы — о его благотворном влиянии на голос.

Я решила начать знакомство с Бернейсом с книги «Пропаганда». Её ключевая идея следующая:…

Ну в целом вполне неплохо, я что-то подобное изучал на маркетинге в маге: нам буквально рассказывали как брендинг влияет на продажи и как осторожно подходить к ребрендингу. Правда в конкретный разбор логотипов мы не погружались. Кстати я не бренд-дизайнер, просто эта книга каким-то образом оказалась у меня полке. Можно прочесть для вдохновения, но этого явно недостаточно для понимания как работает брендинг. И вряд-ли после этого руководства ваши проекты станут сильно лучше.

Содержание: Поверхностный разбор большого количества логотипов и экспресс курс по работе с клиентами: показывайте черно-белые лого, делайте бриф вначале, научитесь презентации, не забывайте брать деньги за свою работу.

Моя личная оценка: Как-то поверхностно, мало инфы, много примеров, но толку с них тоже мало, в…

Бывает читаешь всякое в статьях, что-то узнаёшь от знакомых, что-то из Ютуба. А потом кто-то пишет про это книгу. И всё бы ничего, но вот тебе рекомендуют прочитать нечто 2013 года издания, от американского автора, а ты живёшь в России спустя десять лет и думаешь открыть бизнес. Замечательная шутка. Бо́льшая часть информации каждый день устаревает: законы, научные открытия, состояние рынка, интересы людей вокруг и тд. Поэмы Шекспира нет, но там кажется не про бизнес, а про любовь.

Так вот, я во-первых, не хочу читать целую книгу про то, что можно узнать гораздо быстрее. Во-вторых, не хочу слышать советы от американцев про бизнес в России. Поэтому не рекомендуйте мне такое, пожалуйста.

Я понимаю, что кому-то советы из книги будут полезны, но я прошёл этапы поиска литературы на тему: "как…

Купила эту книгу, потому что на обложке был рисунок Ложкина — ошибочно подумала, что это он написал историю про продающий личный бренд (что было бы логично). Но нет, это книга от какого-то бизнесмена, который состоит/состоял в союзе писателей России! О как! Такой человек точно умеет писать. Ага, как же.

По содержанию книга пустая. Это как будто чья-то курсовая работа, причем довольно паршивенькая. Сложные формулировки, странные пассажи и вода. Главы пришлось растянуть с помощью шрифта и межстрочного интервала, и всё-равно мысли автора умещались на 1.5 странички в каждой главе. Причем мысли такие очевидные, что я не знаю, кому они помогут. К примеру, очень много времени нам пытались рассказать зачем нам нужен личный бренд. Но мы уже купили книгу про личный бренд! Мы знаем зачем он нам…

Потрясающая книга!
В ней очень много историй из жизни, которые мы просто не знали. Они написаны сжато, но в них описана вся суть. Хочешь подробности - потом отдельно изучить в др источниках.
Помимо примеров очень дозировано добавлено мнение автора - прекрасные мысли, которые заставляют задуматься.
Я читала книгу в бумажном виде и наклеивала цветные стикеры-закладки в интересных местах книги. В итоге у меня почти вся книга в этих стикерах.
Невероятно рада, что это книга от нашего соотечественники!
Советую к прочтению!

Услышала приятные отзывы о Гладуэлле от одного почитаемого мной человека и решила ознакомиться с его творчеством: «Переломный момент» стал первым произведением.

Меня хватило на 60% прослушивания аудиокниги, из которых 50% были откровенно через силу.
Нудятинская нудятина. Так много воды, повторов, ненужных копаний и описаний. Особенно в главе про улицу Сезам. Ну зачем мне столько исследований про то, как ведут себя дети?  Книга же вроде не об этом?

Ожидание - маркетинговые исследования том, как люди и вещи становятся популярными.

Реальность -  рассказ о случайных стечениях обстоятельств на примере некоторых персонажей .

Одним словом, оооочень много информации, которая мне показалась неактуальной и неприменимой в современном мире 2024 года.

Пиши, сокращай — это книга, которая научит вас создавать сильные и убедительные тексты на любую тему и для любой аудитории. Авторы книги — Максим Ильяхов и Людмила Сарычева — опытные редакторы и копирайтеры, которые делятся своими секретами и приемами работы с языком. Книга написана в легкой и доступной форме, с примерами, упражнениями и комиксами. Вы узнаете, как избавиться от лишних слов, штампов и клише, как сделать текст понятным, интересным и доверительным для читателя, как адаптировать текст под разные цели и каналы коммуникации. Книга Пиши, сокращай — это не только полезное, но и увлекательное чтение для всех, кто хочет улучшить свои навыки письма и речи. Это книга, которая поможет вам писать лучше, чем вы думаете

Хорошая книга! Дает почву для роста как продавцу, маркетологу, так и руководителю. Написано простым и понятным языком и вроде бы об абсолютно понятных вещах. Но точно есть в ней что подчеркнуть и внедрить для работы. Важность преданного и лояльного клиента сложно переоценить в мире жуткой конкуренции и идентичных предложений.
Сложно удивить уникальным продуктом, а вот завоевать преданность и любовь клиента возможно и книга нас этому учит. Советую!

Одной из книг, которую посоветовали мне преподаватели на моем курсе по веб-дизайну в Skillbox, стала эта книга о проведении более продуктивного, профессионального брифинга с заказчиком. Методы интервьюирования, предложенные в этой книге, оказались очень ценными для меня, как для новичка в сфере услуг. Чуть более я узнала и о способе построения стартапа, а именно, как изначально выстраивать цель, следовательно, и вопрос, чего остерегаться. Повторюсь, для опытных в этой области книга будет не нова, но тот, кто только начинает свой путь, как я, весьма полезна.

Интересная книга, предыдущие рецензенты поставили низкие оценки, но я с ними не согласен категорически и вам не рекомендую их слушать если вы действительно хотите сделать результат.

Маркетинговые принципы не меняются уже долгие годы и даже та фундаментальная информация, которая написана у Филиппа Котлера является актуальной.

Ну или огромное количество медийных бизнесменов, которые её рекомендуют на самом деле дураки, которым просто повезло)

Единственное, что за все время глобально поменялось - появился интернет. Из этой серии начинал читать Запуск Уокера, не совсем зашла, но даже её ещё можно назвать актуальной.

Эта книга из разряда тех, которые надо читать и конспектировать, потому что в зависимости от вашей сферы бизнеса информацию отсюда надо адаптировать под вашу нишу

Во время чтения у…

В книге рассмотрены основы создания контента различных форм для решения целей бизнеса.

Автором показаны практики создания образовательного материала.

Книга наиболее интересна для отдельных экспертов и корпораций, желающих продавать продукты и услуги путём формирования и удержания лояльной аудитории.

Приводится общая схема цикла работы с контентом: от выбора идей - и до общения с целевой аудиторией после публикации.

Оценка по десятибалльной шкале

Интегральная - 7,5.

Новизна материала - 5,5

Глубина изложения тем – 6,0

Прикладной характер - 6,5.

Кому полезна:

Начинающим контент-маркетологам. Для знакомства с основами создания полезного контента онлайн, общего понимания существующих форм и видов.

Кому мало пригодится

Опытным Маркетологам и копирайтерам, ищущим специализированные подходы к продвижению в…

Это точно пособие всем!! при чем не важно работаете ли вы постоянно с текстом или нет. Это так легко читается, что можно почитать и для собственного развития!

Уникальное издание в век рыночной экономики, полезное и для бизнеса, и для политики, и много для чего ещё. Это фундаментальные исследования в сфере стратегического менеджмента и управления конкуренцией. Как правило, этому не учат и практически об этом не говорят, но это так называемая основа основ. Суть конкуренции не в том, чтобы рано или поздно прийти к монополии... здоровая конкуренция - это взаимовыгодное сотрудничество, это умение учиться на чужих ошибках, это ясное понимание своей отрасли изнутри, вовне и на стыке смежных областей.

Это настолько мутная и абстрактная книга, что я забыла, что читала ее, и по ошибке перечитала. Как в 2018, так и в 2024 оценка все та же - 2.
Из плюсов - она короткая. Из минусов - сплошное теоретизирование без единого мало мальски практического примера.

Заметность бренда обеспечивает лояльность и симпатию со стороны потребителей, т.е. мы смотрим не на качество, а на популярность товара. Как оказалось, человек - легко управляемое существо. Реклама необходима даже для раскрученных брендов. Она позволяет продукту держаться на плаву. Это касается любого товара: от плавленного сырка до автомобиля.

Очередная книга Никонова про путь развития нашей цивилизации. Чем больше человечество эволюционирует, тем меньше требуется...сельского хозяйства! Как это ни странно, еда нужна всегда, но в современном обществе - отрасль занимает всего 3 %. Автор доказывает, что скоро и промышленного производства будет в разы меньше. Останется только отрасль услуг...

Эл Райс и Джек Траут своим позиционированием ставят под сомнение романтизированный подход Огилви к рекламе как, в первую очередь, творчеству, утверждая, что это, в первую очередь, война. Война за потребителя, а, в конечном итоге, за деньги. Как и любая другая война.

Не буду пересказывать их тезисы, тем более что профессионалы и так хорошо с ними знакомы (хотя и далеко не всегда используют). Скажу только, что именно как книга «Позиционирование» оставляет приятное впечатление: являя собой помесь учебника и подборки журнальных статей, она сжатая, но емкая и, несмотря на некоторую неоднозначность и ряд оговорок, предельно четкая. Искусство маркетинговый войны, короче.

Начну с того, как книга попала ко мне в руки. Каким-то непостижимым для меня до сих пор образом я, инженер и судебный технический эксперт, стала работать в одном кабинете с маркетингом в строительной компании. И погрузилась в основы коммерции, продаж, короче говоря, попала в место, которое спонсирует общество потребления. В самом начале работы у меня и появилась книга Джона Сибрука "Маркетинг культуры. Культура маркетинга". Когда я ее заказывала, думала, что книга будет больше теоретической, о том, как появился маркетинг, на чем основывается, каким правилам подчиняется. Тогда я еще не понимала, что правил у маркетинга нет, есть цель продать любой ценой, подороже и побыстрее.
Книга мне очень понравилась, в ней вроде все понятно и очевидно, но Джон Сибрук сделал главное - собрал все…

Такого толкового нонфика и при этом настолько легко читабельного давно мне не попадалось. А сколько пользы, сколько ярких примеров! Но главное даже не это. Учитывая мои насквозь филологические мозги, когда брала книгу в руки, подумала, что вряд ли пойму суть. Но обложка манила, а название умоляло прочесть. И вот я сама не заметила, как читаю уже конец первой главы. И не просто читаю, я понимаю! И не просто понимаю, а даже осознаю, как все фишечки с ценой можно прикрутить в своей работе с клиентами! Что? Я соображаю в ценах? )) Причем, мне понравилось, что объясняются все понятия на простых примерах, а рекомендации подойдут и для малого бизнеса, и для среднего, и даже самозанятые (как я) найдут в ней интересные советы и идеи. Боже, храни автора и помоги ему издать еще много таких же…

Перечитать

+

Определенно, есть моменты к которым хочется вернуться

Порекомендовать 

+

Всем кто пишет хоть немного по работе

Новые знания

+

Очень много  откровений, как работает текст

Эмоции

+

Восторг от инсайтов

Скорость чтения

+

Отличная структура

Впечатление:

Книгу (и следующую) я читала, когда составляла скрипты для работы в клинике, потому что считаю, что лучший опыт работы в системе "человек-человек", то есть сервиса есть у хороших продавцов и в таких книгах можно найти небольшие, но полезные фически для выстраивания сервисной работы.

Книга в целом неплохая, хотя на сегодняшний день, с учетом развития клипового мышления у человека и развитие технологи, в т.ч. ИИ данные будут немного устаревшими. Автор- человек с опытом, что дает ей дополнительные "баллы" в плане восприятия и книга достаточно структурирована, просто берешь и читаешь, если надо применяешь.

Можно книгу взять уже как дополнительную к какому-либо обучению или более современному источнику.

О чем книга: Автор делиться своим структурированным и переработанным опытом…

Я увидел здесь максимально устаревшую для 2024-го года, в некоторых аспектах и непременимую к реалиям России книгу. База присутствует, вроде: ведите документацю, не будьте голодным художником, развивайтесь, общайтесь, подавайте заявки на гранты и тд. Но стоит ли ради этого читать книгу на 300 страниц? Мой ответ – категоричное нет.

Если по пунктам:

1. Почему устарела? Рекомендуется здесь делать газетные вырезки, говорится, что интернет издания и блогеры не сравнимы по авторитету с печатными СМИ. Как минимум после коронавируса всё сильно изменилось. Да, книга по-прежнему содержит полезную информацию, такую же полезную как в роликах на Ютубе.

2. Почему бесполезно для СНГ? Не только для СНГ, тут есть отдельные главы с американскими законами, образцами договоров, со списками фондов, галерей и…

Я не часто слушаю аудиокниги, потому как кажется, что на слух воспринимаю информацию хуже. Но с данной книгой не пожалела, что выбрала такой формат. Она легко написана и на слух воспринимается легко, плюс там нет такой специфичной информации, даже примеры, которые описаны понятны и в аудиоверсии. Как и написано в названии книги, это коротко, понятно о UX-писательстве. Книга либо для тех, кто хочет понять что это за направление такое, либо для тех, кому нужно работать в команде с подобным специалистом, а где начинается/заканчивается его ответственность и зачем он вообще команде нужен, и в какой, собственно, момент его привлекать к работе, не совсем ясно.