Как издавать современную ежедневную газету для среднего класса

1. Правильные темы – новости будущего дня. Писать анализы, расследования, эксклюзивы, прогнозы. Ведь новости доходят до каждого по телевизору, так что обычные газеты пишут о том, что уже известно, и поэтому плохо продаются.
2. Совсем отказаться от новостей, увы, не получится. Откуда их брать? Из вторсырья. Вторичное использование. Никто ничего не помнит. Газеты нужны на то, чтобы не закреплять в общей памяти, а выводить из общей памяти новости.
3. Каждый материал оценивайте по принципу , понравится ли владельцу издания. Ведь он ваш главный акционер.
4. Как подтверждать факты? Известно, что нельзя приводить факты без подтверждения. Поэтому в каждый текст следует вставлять в кавычках высказывание свидетеля: говорит простой прохожий, выразитель общественного мнения. Ставишь кавычки – любое заявление превращается в факт.
5. Как отбирать факты? Положено использовать два высказывания для подтверждения, что по единому поводу существуют разные точки зрения. Газета придерживается объективности. Хитрость в том, чтобы в первом случае привести бестолковое высказывание, а за ним вслед разумное. Оно-то и будет укреплять тезис автора. У читателя создастся убеждение, что ему дали два различных факта. На самом же деле его плавно подвели к принятию лишь одного резона из двух возможных.
6. Подборка новостей. Чтобы до всех довести идейную позицию, необходимо выстроить комплексную подборку. В мире сколько угодно новостей. Составляешь комплексную полосу из четырех новостей в подборке – и читатель, их поглощая, уже как будто прочитал и пятую новость. Для пущего эффекта можно использовать общий заголовок.
7. В материалах лучше всего использовать не утверждения, а инсинуации. Инсинуируя, вы ничего определенного не утверждаете. Только наводите тень подозрения.
8. Опровержения. Если на ваш материал поступило опровержение, демонстрируйте, что не боитесь острых тем и смело тычете туда, где гнило. На каждое опровержение писать отпирательства. Обязательно ссылайтесь на документальные свидетельства. Например, на собственноручную запись на странице блокнота. Текстуально процитируйте фрагмент записи.
При отпирательстве подчеркивайте, что информация получена от достоверного источника. И напишите, что имя информанта не публикуется. Так вы покажете, что у газеты есть эксклюзивные источники проверки и контроля, априори более надежные, чем у недовольного читателя.
В отпирательстве нужно также повторно озвучить обвиняющие выпады, тем самым бросив новую тень на личность.
9. Используйте заменительный словник. Вместо «Послать нахрен» посылайте на «внешний орган генитоурологической системы мужского организма в форме цилиндрического отростка, граничащего с передним отсеком перинея».
10. Предоставляйте читателю информацию об успешных книжных новинках из числа тех, которые продаются миллионами по миру. Читатель ни в коем случае читать их не будет, но он будет рад узнать побольше об экстравагантных миллионерах-литераторах.
11. Самое первое, что ищут читатели в газете – гороскопы. Как составить идеальный гороскоп? Ознакомьтесь с ними в других источниках, выпишите формулировки. Берите оптимистичные предсказания. Читатели не любят гороскопов, которые предрекают им на завтра тяжелую смерть от рака. Нужны универсальные прорицания, которые подойдут всем.
12. Если возникнет необходимость написать сенсационный материал о религиозном чуде, то не подходите к нему с интеллигентным скептицизмом. Вы же не научный бюллетень атеистов-рационалистов. Публика любит чудесное. Рассказывайте чудо как есть. Просто излагайте факт как он есть, как будто с чьих-то слов, как будто кто-то из вас наблюдал собственными глазами за фактом. Плачут ли мадонны, это вас не касается. Это уже частности. Кто хочет верить, пусть верит. Заголовок на всю полосу.
______________________________________________________________________
И каждый вечер проверяйте, течет ли из крана вода.