Как список бестселлеров «New York Times» стал величайшим из списков

Автор: Мариэла Сантос Муньис

«The New York Times» считается одной из самых известных и уважаемых газет в мире. Как и другие газеты, она состоит из разделов, таких как бизнес, спорт и политика. Раздел, неизменно привлекающий внимание любителей книг и людей из издательской индустрии, — это раздел «Книги». В частности, публикация в нем списка бестселлеров «The New York Times» — это большое событие. Несмотря на споры вокруг списка, особенно касающиеся выбора бестселлеров, само его значение неоспоримо.

Какова же история списка бестселлеров «The New York Times»? Как книги в него попадают? Чем он отличается от других списков? И почему этот список особенный, если речь идет о бестселлерах? Вы обратились по нужному адресу.

Список бестселлеров: краткий обзор

Газета «The New York Times» имеет долгую историю. Она была основана в 1851 году и с тех пор непрерывно действует, освещая исторические события США и всего мира. Список бестселлеров же появился в 1930-х годах. Он развивался с течением времени, и по мере появления новых технологий к нему добавлялись новые и новые списки (например, список аудиокниг). Этот список содержит не книги с лучшими рецензиями, а книги с наибольшим количеством продаж.

По словам исполнительного директора по коммуникации «The New York Times» Джордана Коэна, в настоящее время газета публикует 11 еженедельных и семь ежемесячных списков. Кроме списка аудиокниг, существует список художественной литературы в твердом переплете, список литературы в мягкой обложке и список детских книжек с картинками, и это лишь малая часть всех списков.

Как книги попадают в список? «The New York Times» опубликовала статью, объясняющую их методику, то есть критерии, которые учитываются при отборе книг для списка, как они определяют количество продаж и как учитываются оптовые продажи. В компании также действуют внутренние стандарты, действующие и для списка бестселлеров. Однако какие именно магазины присылают свои данные о продажах для списка — это закрытая информация.

Очень популярный список

Одна из причин, по которой этот список настолько популярен, заключается в том, что он публикуется в «The New York Times». Считается, что если вы называете себя «автором бестселлера из списка "New York Times"», это звучит впечатляюще.

Стэнфордское исследование 2005 года показало, что список бестселлеров «The New York Times» просматривают миллионы читателей. В исследовании цитируется профессор Алан Соренсен: «большинство покупателей книг, похоже, используют список "New York Times" как сигнал о том, что стоит прочесть». Кроме того, очевидно, что молодые писатели от публикации их работ в списке получают значительный рост популярности.

По словам Джордана Коэна, список отличается тем, что «старается дать читателям реальную картину того, что широко продается в Соединенных Штатах. Благодаря применению стандартов журналистики, мы в «The New York Times» заслужили доверие и уважение наших читателей».

Списки бестселлеров не повторяются абсолютно, хотя и могут иметь некоторые пересечения позиций. Немногие конкуренты списка бестселлеров «The New York Times» в США, по признанию самого издания, — это списки изданий «USA Today» и «Indiebound». Еще один серьезный конкурент — воскресный список бестселлеров «Financial Times» — позиционирует себя как «полный чарт продаж книг в Великобритании».

Немного полемики

Редкое попадание в список бестселлеров «The New York Times» обходится без споров, а кое-какие книги впоследствии даже удалялись из списка. Некоторые книги, такие как «Handbook for Mortals» (Справочник смертного) Лани Сарема, подверглись тщательной проверке из-за того, что их место в списке якобы было куплено.

Еще одно громкое событие, связанное со списком, случилось в 2019 году с книгой, написанной Дональдом Трампом младшим. «The New York Times» сообщила, что книга попала в список бестселлеров из-за того, что Национальный комитет республиканской партии закупил ее экземпляров почти на 100 000 долларов. Подобный способ продажи вызвал вопросы о том, заслуживает ли книга высокого рейтинга в списке.

Однако, несмотря на столь пристальное внимание, список бестселлеров «The New York Times» остается величайшим из книжных списков.

Совместный проект Клуба Лингвопанд и редакции ЛЛ