Лайфхаки из книг — Тимур Асланов

Хлесткая, эмоциональная цитата в беспристрастном пресс-релизе цепляет журналиста: он понимает, как это выигрышно подать редактору, а уж потом и конечному пользователю, читателю. Такая цитата - зародыш возможной сенсации.

Глагол всегда в активном залоге: "Губернатор принял решение построить дорогу"

Что такое краткость? Не более семи слов (60–75 знаков).

Основной блок сообщает дальнейшие подробности о событии, второстепенные детали, важные мелочи. Обычно это 3–5 абзацев. Каждый абзац – не более 3-5 строк. Не используйте прилагательные – им не место в пресс-релизе. Здесь нужны 1-3 цитаты.

1–3 предложения, не больше.

Задача лида – удержать внимание журналиста, привлечённое заголовком пресс-релиза.

В заголовке пресс-релиза мы говорим, кто сделал что, то в лиде сообщаем подробности: когда, где, зачем.

Задача – передать одной строкой суть новости. Формула заголовка: кто сделал что.

Это самая важная часть пресс-релиза. Это как вывеска в магазине: если она не заинтересовала, мы в магазин не пойдем.

Пишет заголовок пресс-релиза для читателя, а надо для журналиста