Рецензии на книги — Сет Годин

Абсолютно случайно наткнулась на аудиокнигу в сети. Ожидала появления бренда шоколада Milka, коровка как бы намекает, но тут он отсутствует. Не знала о тексте ничего, но было интересно. Книга не поможет вам раскрутить свой бренд, магазин или любой другой продукт. Но у вас сложится представление о том, что же такое выдающийся и продаваемый проект, на кого нужно ориентироваться, как найти аудиторию, следить за уровнем спроса.
Текст невероятно простой, лёгкий, скорее вдохновляющий, нежели полезный. Приводится очень много примеров различных известных марок и личностей. Рассказывается о роли телевизионной рекламы, постоянных покупателей, качества и надёжности продукта.
Книга небольшая, тем, кто уже перелопатил кучу литературы, может быть бесполезна, но сама по себе очень занятная, особенно для…

Ничем не обоснованные выводы о том, что неформат сейчас в моде. Массовость не стала старомодной, много "ширпотреба" популярно и сейчас. Автор пишет, что человек сейчас более богат в сравнении с тем, как было в другие эпохи, т. к. может выбирать, что купить. Вероятно, у него ещё и проблемы с определением классов, ай-яй-яй! Да и понятие "неформат" у автора какое-то такое абстрактное. Ах да, и спасибо за рекламу отелей и прочего очень нужного-пренужного! Книга из воды.

Источник

Блог Сета Година по маркетингу не просто читает огромное количество народа, его переводят и публикуют на многих языках (в том числе на русском), а его книги уже давно стали бестселлерами. За первые два года одна только «Фиолетовая корова» выдержала 23 издания и была продана в количестве 150 тыс. штук. *** «Яма» - это книга о бессмысленном упорстве. Когда все идет не так, Годин рекомендует сесть и поразмышлять с помощью его книги о ситуации. Прежде всего, расхожую фразу, что победители никогда не отступают, он считает в корне не верной и даже вредной. Победители отступают постоянно. Но если вы попали в яму и сознательно решили идти до конца, то вы должны быть упорны, не смотря ни на какие обстоятельства. Яма – это необходимый элемент любого начинания. Это длинный путь от случайной…

Прочитал "Яму" — нет, не Куприна (о ней ещё будет свой разговор), а Сета Година. В ней вполне коротко и внятно рассказывается об одном интересном феномене, который может встретиться вам почти в любой сфере нашей жизни. Начинаете ли вы заниматься бизнесом, делать физические упражнения, изучать иностранные языки, строить отношения или ещё что-либо — это всё равно. В любов случае вы неминуемо столкнётесь с одной очень серьёзной проблемой, которая называется ямой. Если из нижеследующего описания вы узнаете своё положение, то знайте, что эта книга отчасти поможет вам справиться с вашей проблемой.

Дело в том, что когда вы приступаете к вашему занятию, то поначалу вас обуревают положительные эмоции, прилив сил. Слова и граматика учатся хорошо, тело крепнет, продажи растут, в отношениях каскад…

Забавно, что когда дочитываешь эту книгу, там в конце, перед благодарностями, идет абсолютно чистый с двух сторон лист, который в некотором роде отразил мое впечатление от прочтения. Что-то сродни немой сцене в зрительном зале. Хотя, ничего плохого о прочитаном манифесте (как позиционирует это сам автор) тоже сказать не могу - книга ничего особо не обещала, кроме наводящих вопросов, которые ты должен сам себе задать. Мол, мое дело - спросить, дальше разбирайся сам. Всё честно.

По сути, вся книга умещается вот в эти несколько наставлений: "Лучше делай, чем не делай, и идеально, чтобы прямо сейчас" "Всегда доводи дело до конца" "Не бойся делиться результатами своей работы с миром" "Не получилось? Проанализируй ситуацию и начинай сначала".

Вроде как, лишний раз тебе напомнили об очевидных…

Книга очень неоднозначная...

Во-первых, очень растянута, много "воды", повторов и чрезмерного пафоса. Великий и ужасный Гудвин (зачёркнуто) Годин не столько даёт информацию к размышлению, сколько пытается "продать" читателям свои идеи, и делает это довольно навязчиво. Возможно, такой стиль рассчитан на какую-то более недалёкую аудиторию, но я бы с таким продавцом долго разговаривать не стал бы.

Во-вторых, предлагается довольно простая идея. Изложу её виде тезисов:

1) Современный мир фабрик штампует одни и те же товары, потребительская ценность которых неизменно снижается. В современном мире ценится уникальность, индивидуальность, и главное - собственный опыт (эмоции, истории, вовлеченность и т.п.)

2) Незаменимый = тот, кто умеет создавать и дарить людям Искусство.

3) Искусство = то, что вы…

Книга совсем небольшая, написана интересно, читается легко. Но, по сути, это книжка одной идеи. Вот эта идея:

Не нужно делать говнопродукт и с помощью маркетинга пытаться завернуть его в фантик и сделать из него конфетку с помощью миллионов, вкладываемых в традиционные ТВ и прочие рекламные кампании. Нужно создать "фиолетовую корову" - продукт, который сам по себе будет настолько прекрасен, что нужно просто показать его передовым чувакам, которые любят новинки. С учетом того, что продукт чудесный и выдающийся, то эти передовые чуваки сами будут распространять о вас молву.

И еще: у меня издание 2011 года. Но написана книга была в 2005, поэтому в процессе чтения постоянно приходится себя одергивать и не удивляться, когда Сет прогнозирует, например, что цифровые фотоаппараты вытеснят…

На одной из лекций по маркетингу преподаватель вскользь упомянул о важности 'фиолетовой коровы'. Такое словосочетание было трудно не запомнить, поэтому, узнав, что на эту тему написана книга, я сразу же решила её прочесть! С первых строк книга читается легко и непринужденно, она не загружена терминами, что, безусловно, для читателя, никак не связанного с маркетингом, будет в плюс. При этом в ней много реальных примеров, их анализов и рассуждений на тему важности 'фиолетовой коровы', а именно - создания чего-то необычного. Примеры из жизни заставляют задуматься, и, наверное, даже немного мотивируют создавать нечто своё, 'фиолетовое'. Но всё не так радужно, книга хоть и весьма увлекательная, но имеет и минусы. Во-первых, у читателя, не знакомого с американским рынком, при прочтении тех…

Автор сей книжечки наше время удачно называет "посттелевизионным периодом". Вы сами заметили, что реклама по ТВ уже мало что решает в ваших покупках? А я и вовсе не смотрю его, игнорирую рекламу и сознательно стараюсь снизить её влияние на свою жизнь. Но всё же и на таких как я есть управа.

"Фиолетовая корова" - это концепция фокуса не на рекламе и продвижении, а на уникальности продукта. И она уместна не только в торговле, но и, например, в ведении блога. Или в воспитании детей. И на обоих фронтах рынка труда.

Хотя эта книга дает только описание идеи и пищу для размышлений (без инструментов и инструкций), тем легче распространить её на любые сферы жизни. Интересно даже просто голову поломать - что ещё можно покрасить в фиолетовый?

Из минусов - много примеров американских компаний, которые…

Очередная американская книга в красивой обертке с фигой для дилетантов внутри. Для идеи достаточно статьи на 5 листов. Сет штамповщик книг. Он берет обычную идею и растекаясь на всю книгу продает ее под собственным именем. Важно выдумать название. А внутри пустышка. Муклатура

По многим отзывам нахожу один общий факт - многие пишут, что мотивирующие книги отнюдь не являются таковыми. Не могу согласиться на 100%. Есть книги, заставляющие в твоей душе что-то трепетать и что-то попробовать. Однако, не могу отнести данную книгу к их числу. Хорошие шрифт, бумага, обложка, но содержание - для меня разочарование. В большинстве своём такие книги ещё и стоят не малых денег и очень жаль, когда их не оправдывают.

Хороший продукт при плохом маркетинге не имеет шансов на успех.

Структура системы в принципе проста. Отыскивается большая или растущая перспективная ниша на рынке, на которой пока еще никто не доминирует. Строятся фабрики, оплачивается большое количество телевизионной рекламы. Реклама открывает доступ к розничной торговле и стимулирует соответствующие объемы продаж. Продажи обеспечивают загрузку производства и приносят прибыль.Дальновидные компании в свое время использовали всю прибыль для приобретения новой рекламы.

Дальше...

Итак, как же создать заразную идею? Не пытайтесь создать продукт «для всех», потому что в результате это будет продукт «ни для кого». Все продукты «для всех» уже созданы, и свободных мест здесь нет.

Большой секрет рекламных объявлений на Google заключается в том, что…

Это не книга в обычном понимании, это, как пишет сам Сет Годин, - манифест, выражение своего мнения, а может крик души и разума. Сет рассказывает историю становления массового образования в Америке, говорит о его развитии и конечно о том, что оно устарело. Много говорится о выборе: самому выбирать себя и свой путь, а не ждать, что выберут тебя; быть тупым, или учиться самому на протяжении всей жизни; быть как все, или не предавать свои мечты, брать на себя ответственность и отличаться от других. Кроме критики Сет пишет о том, как поднимать, воспитывать, обучать наших собственных детей. Он предлагает: научить силе воли, учить брать ответственность и становиться лидерами, научить хакерскому подходу к жизни, давать возможность выделяться, прививать любовь к чтению, прививать страсть к…

Есть только одна причина читать эту книгу. В ней упоминается множество интересных людей, а также, есть в наличии и занимательные примеры, иллюстрирующие мысли автора (...в каком-то зоопарке, чтоб посмотреть горилл, надо одевать очки с нарисованными глазами). Что касается всего остального, то автор сгенерировал много букв вокруг того, что и так понятно, оформил это в привлекательном стиле - и получает денежный поток. Общий смысл книги таков: чтобы быть незаменимым и избавиться от рутины, вы должны стать мега креативным.

Как уже неоднократно было замечено - книга одной идеи "будьте выдающимся и будет вас счастье". Да, Сет Годин классик в своем деле и какая бы ни была эта книга, я не могу поставить ей плохую оценку. Но сказать по правде, кроме красивой обложки, и парочки интересных кейсов - в ней на мой взгляд нет больше ничего. Ни вдохновляющих идей, ни практических советов, ни гениальных мыслей. Написав книгу о "фиолетовой корове", сама книги этой самой "фиолетовой коровой" не является. Обычная такая нейтральная книга.

Опять прорывное название. Опять интрига. Опять что-то гениальное Сет придумал и хочет, чтобы мы обрели знание... Опять вода. Поверхность. Пустота... Муклатура

Не скажу, что совсем уж зря прочитала эту книгу. Но и каких-то сверх новых открытий в ней не нашла. Главная мысль книги заключается в том, что нужно сделать что-то выдающееся, чтобы отличаться от других. Среди конкурентов нужно найти и занять свою нишу, выбрать своего клиента и тогда будет всё прекрасно, и прибыль придет и слава. А когда действие первой Фиолетовой коровы пройдет, на смену ей нужно придумывать что-то новое. Но одно неизменно - если у вашего продукта не будет качества, продвижения, приемлемой цены, или чего-то необычного, то рано или поздно вы застрянете. Поэтому нужно иногда рисковать и ошибаться, без этого никак.

В книге говорится о том, что никакая реклама не сможет помочь, если продукт не нравится потребителю. И надо в первую очередь именно вкладываться в сам продукт, сделать его качественным и с какой-то изюминкой. Понятно, что создать что-то кардинально новое очень сложно, но можно изменить сервис, упаковку, доставку и другое. Вот - главная суть Книги. 

Мне книга очень понравилась. И помогла многое переосмыслить, особенно, когда я раньше работала маркетологом. Теперь то, я понимаю, что компания в которой я работала, особо не выделялась на рынке. Разве, что низкой ценой, да и то потом она не смогла бороться с федералами даже в ценовом сегменте.  И чтоб компания процветала, надо было придумать что-то кардинально новое. Но для этого и руководство должно было этого желать и не бояться рискнуть. А…

Я конечно в восхищении от того, что Сет Годин смог расписать одну мысль – главное в бренде, это обещание – на целые 350 страниц. Такого я, пожалуй, ещё не встречал. Да, наполнить примерами, это любимый способ увеличить объём книги или даже создать новую книгу (отличным примером является книга «Код таланта»), но Сет Годин использовал свои собственные мысли и своё умение исписывать килограммы бумаги. Это похвально. Покупать ли книгу? Конечно же, нет! Тут не только нечего читать, тут не только нет новых идей или хотя бы старых, но под иным углом, но тут вообще ничего нет и не только для человека, чья библиотека только одного узкого направления в бизнесе – маркетинг – насчитывает более 160 книг, но и для человека, кто только знакомится или кто только делает первые шаги. Я бы даже сказал, что…

Основной ценной мыслью для меня стало восприятие любого движения как постоянного преодолевания разной величины ям. Причем буквально постоянного. В любом деле всегда будут подъемы, пики, и всегда будут спуски, ямы. В периоды спуска и ощущения упадка не стоит отказываться от пути, потому что весь наш путь по сути состоит из ям, которые мы должны постоянно преодолевать. И они никуда не денутся. Да и слава богу на самом деле. Потому что в этих ямах мы растем, мы развиваемся, мы решаем проблемы, приобретаем новые навыки, нужные нам для следующего подъема. Задавая себе вопрос "Чему меня может научить эта новая яма?" мы меняем свое мышление, концентрируясь на положительных моментах и принимая каждую яму как подарок. Это выводит нас на положительный позитивный лад и не дает сойти с…