Сет Годин — новинки

Каждый человек стремится разумно тратить свое время. Заметить новый товар, уделить ему внимание — это, безусловно, сознательный акт. Поэтому, чтобы продать товар покупателю в будущем, нужно заручиться его согласием на покупку. Это можно сделать, вовлекая клиента в диалог, т. е. двухстороннюю связь. Вместо того чтобы просто прерывать трансляцию телевизионного шоу для показа своей рекламы или без предупреждения вторгаться в жизнь покупателя телефонными звонками или письмами, маркетолог будущего вначале попытается получить согласие покупателя на участие в продаже. Возможно, покупатель разрешит вовлечь себя в процесс из интереса к конкретному изделию, а может, вы просто предложите покупателю какое-то вознаграждение или льготу в обмен на его согласие.
Суть метода в том, что потребителя можно неоднократно вовлекать в маркетинговый процесс. Маркетинг в интерактивном мире — это сотрудничество, где маркетолог помогает потребителю купить, а потребитель помогает маркетологу продать.
Книга ориентирована на специалистов по маркетингу и рекламе, а также на студентов и преподавателей экономических вузов.

Традиционные маркетинговые инструменты устарели. Новому поколению требуется нечто иное. Время перестать искать простые пути и пойти эффективной дорогой.
Сет Годин — гуру маркетинга, предприниматель, экс-CEO по маркетингу компании Yahoo!, автор 18 международных бестселлеров, переведенных на 38 языков мира и проданных тиражом более 1,3 млн экземпляров.
Он размышляет, как устроен современный маркетинг, что необходимо знать маркетологу, как продвигать свои идеи и быть замеченным.
«Маркетинг, — пишет Сет Годин, — это акт воплощения перемен».
Узнайте:
- Чем отличается маркетинг от творчества?
- Как видеть глазами клиента и создавать напряжение, желание, интерес к себе?
- Почему маркетологи должны говорить клиентам «Это не для вас»?
- Как завоевать доверие целевой аудитории?
- Почему маркетологи приносят пользу миру, когда продают?
«Маркетинг — это перемены. Сет Годин демонстрирует, что именно изменилось, пока большинство маркетологов и предпринимателей лишь начинает смутно догадываться о переменах. Его новая книга о сопереживании, о том, как посмотреть на идеи глазами потенциальных покупателей и как распространять эти идеи без спама и массовой рекламы. Прочтите, и вы тоже будете это знать!» — Николай Терещенко, советник генерального директора АО «Аргументы и факты», автор книг «Re: Маркетинг. Возможна ли практика в стиле funk» и «Реальный российский маркетинг»

You're either a Purple Cow or you're not. You're either remarkable or invisible. Make your choice.
What do Apple, Starbucks, Dyson and Pret a Manger have in common? How do they achieve spectacular growth, leaving behind former tried-and-true brands to gasp their last? The old checklist of P's used by marketers - Pricing, Promotion, Publicity - aren't working anymore. The golden age of advertising is over. It's time to add a new P - the Purple Cow.
Purple Cow describes something phenomenal, something counterintuitive and exciting and flat-out unbelievable. In his new bestseller, Seth Godin urges you to put a Purple Cow into everything you build, and everything you do, to create something truly noticeable. It's a manifesto for anyone who wants to help create products and services that are worth marketing in the first place.

Сет Годин – гуру маркетинга, предприниматель, экс-CEO по маркетингу компании Yahoo! – в своей новой книге размышляет, как устроен современный маркетинг. Вы узнаете, как видеть глазами клиента и создавать интерес к себе, как завоевать доверие целевой аудитории и почему маркетологи приносят пользу миру, когда продают.

Сет Годин — гуру маркетинга, предприниматель, экс-CEO по маркетингу компании Yahoo!, в своей новой книге размышляет, как устроен современный маркетинг Вы узнаете, как видеть глазами клиента и создавать интерес к себе, как завоевать доверие целевой аудитории и почему маркетологи приносят пользу миру, когда продают.

From the bestselling author of Linchpin, Tribes, and The Dip comes an elegant little book that will inspire artists, writers, and entrepreneurs to stretch and commit to putting their best work out into the world.

Creative work doesn't come with a guarantee. But there is a pattern to who succeeds and who doesn't. And engaging in the consistent practice of its pursuit is the best way forward.

Based on the breakthrough Akimbo workshop pioneered by legendary author Seth Godin, The Practice will help you get unstuck and find the courage to make and share creative work. Godin insists that writer's block is a myth, that consistency is far more important than authenticity, and that experiencing the imposter syndrome is a sign that you're a well-adjusted human. Most of all, he shows you what it takes to turn your passion from a private distraction to a productive contribution, the one you've been seeking to share all along.

With this book as your guide, you'll learn to dance with your fear. To take the risks worth taking. And to embrace the empathy required to make work that contributes with authenticity and joy.

#1 Wall Street Journal Bestseller & Instant New York Times Bestseller

A game-changing approach to marketing, sales, and advertising.
For the first time Seth Godin offers the core of his marketing wisdom in one compact, accessible, timeless package. This is Marketing shows you how to do work you're proud of, whether you're a tech startup founder, a small business owner, or part of a large corporation.
No matter what your produc

#1 Wall Street Journal Bestseller

Instant New York Times Bestseller

A game-changing approach to marketing, sales, and advertising.

Seth Godin has taught and inspired millions of entrepreneurs, marketers, leaders, and fans from all walks of life, via his blog, online courses, lectures, and bestselling books. He is the inventor of countless ideas that have made their way into mainstream business language, from Permission Marketing to Purple Cow to Tribes to The Dip.

Now, for the first time, Godin offers the core of his marketing wisdom in one compact, accessible, timeless package. This is Marketing shows you how to do work you're proud of, whether you're a tech startup founder, a small business owner, or part of a large corporation.

Great marketers don't use consumers to solve their company's problem; they use marketing to solve other people's problems. Their tactics rely on empathy, connection, and emotional labor instead of attention-stealing ads and spammy email funnels.

No matter what your product or service, this book will help you reframe how it's presented to the world, in order to meaningfully connect with people who want it. Seth employs his signature blend of insight, observation, and memorable examples to teach you:

* How to build trust and permission with your target market.
* The art of positioning--deciding not only who it's for, but who it's not for.
* Why the best way to achieve your goals is to help others become who they want to be.
* Why the old approaches to advertising and branding no longer work.
* The surprising role of tension in any decision to buy (or not).
* How marketing is at its core about the stories we tell ourselves about our social status.

You can do work that matters for people who care. This book shows you the way.

Останні декілька століть нам вказували, що купувати, що дивитися і як думати. Нас вчили не вирізнятися. Сьогодні ж світ стрімко змінюється і ми є свідками боротьби між масовістю та неформатом. Інакшість сьогодні – нова норма. Саме тому сучасні компанії, які хочуть вижити, мають орієнтуватися на «інакших» і вести їх за собою, надихаючи створювати щось нове, а не те, що нав’язує система.

Як не загубитися і вижити в епоху індивідуальності, як не пропустити унікальні бізнес-можливості – саме про це стисло, але неймовірно яскраво та аргументовано розповідає Сет Ґодін.

Ця книга – маніфест про те, як, зрештою, припинити виконувати вказівки «згори», узяти ініціативу у свої руки і почати робити те, чого хочете саме ви. Це заклик побороти свій первісний страх перед незвіданим і заявити про себе, запустити новий проект, узятися за справді важливу і цікаву справу.

Часто люди мають усе необхідне для досягнення успіху, проте не наважуються зробити перший крок. Автор переконує: не можна чекати, поки доля сама обере вас і вкаже правильний шлях, слід діяти! Варто лише почати і не боятися невдач – хтозна, яка з ваших ідей урешті втілиться у щось геніальне. У цьому можете не сумніватися – автор більше десяти світових бестселерів точно знає, що потрібно для успіху.

Bestselling author Seth Godin's latest book is as thought-provoking as his other best selling titles but this book is different. Seth has published a beautiful full colour book to spread its message as far and wide as possible.It feels more like a high-end magazine than a book, and I think even people who hesitate to buy and read books will be engaged by this one. The format is new for me and as far as I know, no author has written a book quite this way. My hope, if we are able to reach a lot of people, is that I'll be able to do other books like this, and even better, so will you and other people with ideas to share. It explores, as directly as I can, the dance we all have to do with our fears, the tension we all must embrace in order to do work that we care about. It pushes us to dig deep inside so we can do better work and impact the things we care about. It is urgent, personal, in-your-face and as honest as I could make it.

В этой книге все основывается на одном простом утверждении: наш путь - быть человеком с большой буквы, творить и взлетать намного выше, чем нас учили. Мы создали мир, в котором можно взлететь выше, чем когда-либо прежде, и наша трагедия в том, что нас обманули, вынудив поверить, что мы должны летать как мож­но ниже. Для широкого круга читателей.

Вам не придется тратить огромные деньги на рекламу, если ваше предложение клиентам будет уникальным, а ваш маркетинг - вирусным. Все, что отличается от большинства, привлекает внимание и выделяет вас среди остальных. Ведь даже нетипичная расцветка может спровоцировать небывалый интерес - представьте, к примеру, фиолетовую корову среди обычных черных, белых и бурых. Будьте уверены: выделиться можно всегда, нужно только подумать, чего в вашей отрасли еще никто не делал. Если вы собственник компании или занимаетесь маркетингом - эта книга для вас.

Когда в последний раз вы начинали что-то по-настоящему новое? Новый бизнес? Новый проект? Если вы это делали уже давно, если вас останавливает страх неудачи или если вам непонятно, как к этому подступиться, то «Пробуй — получится!» — книга для вас. Часто, не решаясь сделать первый шаг, мы забываем о том, что все хорошие компании, идеи и продукты созданы теми, кто постоянно экспериментировал и выходил за рамки «зоны комфорта». Реализация любого проекта всегда сопряжена с рисками, но, если вы занимаетесь делом, к которому у вас лежит душа, не стоит бояться неудач. Рано или поздно вы обязательно добьетесь успеха.

A full-color ABC book for grown-ups, with a powerful message about doing great work V is for Vulnerable looks and feels like a classic picture book. But it’s not for kids, it’s for hardworking adults. It highlights twenty-six of Seth Godin’s principles about treating your work as a form of art, with illustrations by acclaimed cartoonist Hugh MacLeod. A sample: A is for Anxiety, which is experiencing failure in advance. Tell yourself enough vivid stories about the worst possible outcome and you’ll soon come to believe them. Worry is not preparation, and anxiety doesn’t make you better. F is for Feedback, which can be either a crutch or a weapon. Use it to make your work smaller, safer, and more likely to please everyone (and fail in the long run). Or use it as a lever to further push you to embrace what you fear and what you’re capable of. This is unlike any previous Godin book and makes a great gift, both for loyal fans and those who’ve never read him before.

“We’re surrounded by people who are busy getting their ducks in a row, waiting for just the right moment. . . . Getting your ducks in a row is a fine thing to do. But deciding what you are going to do with that duck is a far more important issue.” a??From the blog post Whatcha Gonna Do with That Duck?A Seth Godin is famous for bestselling books such as Purple Cow and cool entrepreneurial ventures such as Squidoo and the Domino Project. But to millions of loyal readers, he’s best known for the daily burst of insight he provides every morning, rain or shine, via Seth’s Blog. Since he started blogging in the early 1990s, he has written more than two million words and shaped the way we think about marketing, leadership, careers, innoA­vation, creativity, and more. Much of his writing is inspirational and some is incendiary.A Collected here are six years of his best, most entertaining, and most poignant blog posts, plus a few bonus ebooks. From thoughts on how to treat your customers to telling stories and spreading ideas, Godin pushes us to think smarter, dream bigger, write better, and speak more honestly. Highlights include: A marketing lesson from the Apocalypse No, everything is not going to be okay Organized bravery Choose your customers, choose your future Paying attention to the attention economy Bandits and philanthropists A Godin writes to get under our skin. He wants us to stand up and do something remarkable, outside the standards of the industrial system that raised us.A Made for dipping into again and again, Whatcha Gonna Do with That Duck? is a classic for fans both old and new.

We believe that an $80,000 Porsche is vastly superior to a $36,000 Volkswagen that's virtually the same car. We believe that $125 sneakers make our feet feel better-and look cooler-than a $25 brand. And believing it makes it true. As Seth Godin showed in this controversial book, great marketers don't talk about features or even benefits. Instead, they tell a story - a story we "want" to believe, whether it's factual or not. In a world where most people have an infinite number of choices and no time to make them, every organization is a marketer, and all marketing is about telling stories. Marketers succeed when they tell us a story that…

Вам не придется тратить огромные деньги на рекламу, если ваше предложение клиентам будет уникальным, а ваш маркетинг - вирусным. Все, что отличается от большинства, привлекает внимание и выделяет вас среди остальных. Ведь даже нетипичная расцветка может спровоцировать небывалый интерес - представьте, к примеру, фиолетовую корову среди обычных черных, белых и бурых. Будьте уверены: выделиться можно всегда, нужно только подумать, чего в вашей отрасли еще никто не делал. Если вы собственник компании или занимаетесь маркетингом - эта книга для вас.

О чем эта книга "Лидер есть в каждом" - это книга о природе лидерства и новых возможностях стать лидером каждому человеку. Великий и ужасный гуру маркетинга Сет Годин на примерах из реальной жизни и бизнеса продемонстрирует читателям, почему именно сейчас стать лидером и возглавить собственное племя стало проще, чем когда-либо ранее. Племена людей существуют везде и многие из них по-прежнему ждут своих лидеров. Почему бы вам не стать одним из них? Почему мы решили издать эту книгу Сет Годин - известный маркетолог, популярный блоггер, визионер и автор нескольких бестселлеров. Нам близки многие его идеи, в том числе идея о том, что…