No Logo. Люди против брэндов

Главный вопрос, на который отвечает эта книга «как именно»? Что, кто-то из нас не знал, что в современном бизнесе продаются не столько товары в грубом физическом воплощении, сколько связанный с этими товарами стиль жизни, система ценностей, имидж? Обычно это представляется так - человек покупает такую-то-колу, не только и не столько, потому, что ему нравится ее вкус, сколько потому, что вместе с этой колой он покупает образ «молодости, красоты, решительности, энергичности и т.д.», Кляйн идет гораздо дальше, она идет по мельчайшим деталям того, как именно бренды манипулируют сознанием наивных граждан общества потребления. В этом постоянном «как именно» большой минус книги – за деревьями теряется лес, и вопросы «зачем» и «почему» остаются без ответа. Книга хорошая, добротная, но не…

Я очень люблю свою адидасовскую толстовку. И найковские спортивные штаны. Они настоящие – куплены в фирменном магазине, не на рынке. Есть все основания полагать, что эти вещи действительно принадлежат тому бренду, о котором написано на ярлычке. Для кого-то иметь и носить фирменные, брендовые вещи – модно и престижно, а для кого-то – обыденно и по-другому просто не может быть. Для одних кола – это pepsi или coca-cola, а другие наслаждаются и коричневым напитком от местного производителя. Ясно одно – есть производители одежды, обуви, продуктов питания и других предметов, которые известны всем, или, по крайней мере, многим, которые обладают определённым авторитетом на мировом рынке. Любой подросток скажет, что на символе adidas три полоски, nike штампует «галочки», а puma – собственно…

Нет, после прочтения книги я не пропиталась ненавистью ко всем вездесущим гигантским торговым сетям типа McDonald's, IKEA, Levi's и т.д., меня не будет тошнить от кофе Starbucks и от кроссовок Nike. Теперь я просто знаю, что через время придет конец ущемлению прав человека, засилию дешевых продуктов и повсеместной рекламе, отчасти благодаря и этой книге. Собираюсь прочесть "Шоковую доктрину", мне определенно понравились идеи Наоми Кляйн.

книга про "мир брэндов". все то, что ты знал и раньше, но теперь нагляднои с примерами: - как брэнды проникают в школы и институты, становятся непременным участником культурных мероприятий и постепенно приватизируют все общественное пространство - как брэнды терроризируют экономику третьих стран и покушаются на основные свободы; - как владельцы фабрик на филиппинах обращаются со своими рабочими - заставляя женщин предоставлять доказательства своей неберемнности, не разрешая во время смены отлучаться в туалет, принуждая работать по двое суток без сна - под действитем амфетамина - для того, чтобы сдать партию одежды; - как борются в этим во всем мире. книга, изменившая мое сознание, и даже без этого - просто безумно интересная. рекоменую людям абсолютно всем. цитаты: "Компании,…

Эта книга, будучи серьезным социологическим, экономическим, маректологическим и антропологическим трудом по современной истории, теории и практике брэндинга в транснациональных корпорациях, делает с более-менее подготовленным читатетелем (таким как я, например, с пусть плохим, но экономическим образованием) одно - вправляет ему мозги.

Конечно, не все стоит принимать на веру, и уж тем более нельзя следовать всем радикальным призывам, которых в этом тексте более чем достаточно, но.

Но стоит включить голову и подумать, действительно ли так хорошо, что "МакДоналдс" или "Найк" есть в любой точке нашей планеты? И если хорошо, то кому конкретно? И если кому-то хорошо, то кому тогда от этого плохо? И стоит ли продолжать позволять манипулировать собой с помощью широкого перечня маркетинговых…

интересный взгляд на мир, оставила свой отпечаток в моем мировозрении, естественно

Слишком много исторической информации про бренды. Будет интересно тем, кто любит копаться в нюансах и фактаже. В то же время - это усложняет чтение данной книги. Ну очень сухо.