На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки

Книга достаточно четко рассказывает, откуда берется тот самый желанный пользовательский интерес и всё вот это вот, настолько нужное всему нашему производству цифровых продуктов. Огромный ее плюс в том, что она абсолютно актуальна на текущий момент. Наверняка конечно есть множество вещей, про которые тут не сказано, но, несмотря на то, что это перевод, она не сильно отстала от текущего времени. Это сейчас очень ценно, т.к. всё меняется настолько быстро, что книга, изданная 3 года назад, может быть уже абсолютно не интересной. Книгу взяла из подборки Яндекса - он рекомендует ее к прочтению для понимания продукта.

Книга мне очень понравилась. Автор пишет достаточно сжато, не нагоняя воды; текст читается очень легко; и информация вполне интересная и новаторская. Всё повествование построено вокруг одной теории, которую автор разработал вместе со своими коллегами и теперь преподаёт в американских вузах. Вначале обозревается собственно сама теория, так называемая hook model, а каждая последующая глава посвящена одному из её аспектов, а также моральной и этической сторонах применения модели. Во многом книга открыла мне глаза на то, как функционирует технологическая индустрия и как, мы сами того не замечая, втягиваемся в игры, приложения и вообще различные девайсы. Оказывается нашим мозгом можно вполне быстро и легко манипулировать, заставляя нас пользоваться сервисами, которые по сути нам особо то и не…

Книга очень толковая, концепция крючка очень целостная и хорошо согласуется с знаниями, полученными из других книг. Упражнения в конце каждой главы позволяют лучше проработать материал и запускают процесс генерации идей. Книга, на мой взгляд, рекомендована к прочтению продуктовым менеджерам и основателям стартапов.

Наверно нужно сразу сделать пометку на полях, что рецензия на книгу осуществлена с позиции маркетинга. Это важное замечание, т.к. судя по названию и в целом по внешнему оформлению книги, читатель вряд ли догадается, что это книга практически полностью посвящена миру IT, а точнее, разработке различных сайтов. Автор начинает свою книгу с очень спорного утверждения, с которым лично я не согласен. Он заявляет, что успех в бизнесе связан с тем, сумеет ли компания поймать на крючок покупателя и превратить потребление продукта в привычку. Привычка – главная идея всей книги. Т.е. привычка, это например, когда мы утром чистим зубы или варим кофе или когда в магазине покупаем минеральную воду, которую покупаем уже 5-10 лет. Т.е. мы совершаем эти действия на автомате, или другими слова, по…

Нир Эяль рассказывает за счёт чего сервисы вроде Инстаграма, Фейсбука и Твитера подсаживают пользователей на крючок. Крючок состоит из 4 шагов: триггер — действие — вознаграждение — инвестиция. Хорошо разбирается каждый шаг, даются конкретные примеры и кейсы. Требовать больше от 250 страниц сложно

Люблю читать всякое по маркетингу и психологии. Не только для того, чтобы продавать и развивать соц.сети, но и для того, чтобы понять, как на меня воздействуют маркетинговые стратегии и реклама. Ведь я такой же покупатель, маленькая рыбка в этом большом океане общества потребления. А со времени моего детства реклама шагнула далеко, никому не интересна прямая реклама, всех раздражает агрессивная. Пришло время контекстной рекламы, скрытой и маркетинга. С одной стороны - это хорошо, люди включили мозги, а с другой потребителю труднее от этого защититься. Но не всякая реклама плохая. Книга "На крючке.." мне понравилась. Хотя она больше о приложениях и диджитал-продуктах, ведь сейчас это основные продукты на чьем крючке мы давно висим. Соц. сети - это сигареты 21 века, нам все время хочется…

Так получилось, что за все время здесь я поделилась лишь отрицательными отзывами на книги. Проделаю это и сейчас - лишний раз буду предостерегать от бесполезного времяпрепровождения.

Чтобы уловить суть книги, достаточно прочитать первые 20-30 страниц - не поленитесь сделать это в книжном. Самая большая претензия к автору - так это к примерам компаний, на которых, по сути, строится модель "крючка". Основатели Facebook, Instagram, Twitter и Pinterest (а это основной костяк примеров) в самом начале пути не мыслили категориями, на которые ссылается автор. Как результат - притянутая за уши очередная "модель", плохо применимая на практике... :(

Это книга из разряда «я все это знал, просто не мог сформулировать». Ну, то есть многие из этих вещей наверняка приходили вам в голову, если вы занимались чем-то подобным. Или хотя бы задумывались над вопросами типа «почему один продукт может быть популярнее другого». Но вот сложить их в какую-то систему, было сложно, или просто не хватало на это времени. Поздравляю, автор в этой книге делает все это за вас.

И как он это делает?

В этой небольшой книге, которую можно проглотить буквально за один вечер, весь основной процесс создания привычки к товару разложен по полочкам. Как заставить людей сформировать привязанность к товару, как заставить их возвращаться, что именно этот товар должен нести в себе, ну и, в конце концов, этично ли это вообще – вызывать у пользователей привыкание к товару.…