Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни

Подозреваю, книга была переведена и выпущена отчасти после популярности "Эмоционального интеллекта" и подобных.

Почти сразу меня ждало разочарование: в книге об эстетике нет ни одного фото, ни одной иллюстрации. Да, есть описанные текстом примеры, но я многое не могу представить (например, как выглядел шампунь из детства автора, который ей казался верхом эстетического совершенства, или как бюджетные галстуки-бабочки могут кардинально изменить образ официантов в дорогом ресторане). Надоедает постоянно гуглить, ощущение, что автор свалила часть работы на читателя, как будто выпустила не готовую книгу, а только черновик, который требует доработки.

Понимаю, что собирать сопроводительную базу фото - долго, покупать права на использование изображений и печатать картинки на каждой странице -…

Ох ну и какие надежды грандиозные и эстетические я ожидала от этой книги…полкниги нам рассказывают о том где работала автор и насколько она в «теме» эстетики и какая она крутая.еще часть книги рассказывают про бренды, которые «шарят» в эстетику и какие нет.  (Естественно половина брендов не актуально ддя человека не из США)потом есть маленькая практическая глава о том, как формулировать визуальные составляющие бренда с нужным характером и посылом. Пару примеров и всё!можно было сразу открывать последние 50 страниц книги и опустить начало бахвальства автора.книгу не знаю кому можно рекомендовать…  тем, кто только начинает изучать маркетинг - много будет не актуально и не понятнотем, кто давно в маркетинге - она скучна и не интересна

Книга для предпринимателей, продвиженцев и маркетологов, контент-мейкеров. Стоит воспринимать ее как мастер-класс от топового менеджера и сразу внедрять в работу советы, которые она дает.

Для меня эта книга - дополнительный инструмент для повышения продаж в бизнесе. Просто и понятно показано, как влиять на покупательский спрос,  используя нестандартные (дополнительные) инструменты, про которые обычно все забывают.

Мне, как человеку с дипломом маркетинга и рекламы, было интересно прочесть выводы об эстетике в бизнесе от руководителя подразделения Moet Hennessy Louis Vuitton, преподавателя ВУЗа и просто красавицы Полин Браун.

Начало было многообещающее, многие высказывания сопряжены с тем, что нам читали на лекциях по теории рекламы, например, о том, что человек на 85% принимает решение о покупке основываясь на эмоциональных чувствах и только 15% руководствуюсь рациональной составляющей.

По ходу чтения я рассчитывала увидеть информацию о том, как расшевелить эти 85% эстетической составляющей, но получила какую-то кашу из брендов, недосказанных примеров и личных вкусов автора.

Дело в том, что в книге действительно много примеров успешных и провальных рекламных кампаний и если для одних Полин Браун…

В книге собраны кейсы различных именитых компаний, которые применяли принципы эстетического интеллекта. Под "эстетическим интеллектом" Полин Браун понимает ощущения и эмоции. У клиента возникают положительные ассоциации при контакте с брендом, поэтому он возвращается. Книга для тех, кого интересует развитие зарубежных компаний, и как они применяли эстетику в маркетинге.

Также, автор рассказывает о своих студентах, и как формировался личный стиль у нее. Полин предлагает выполнить два задания для развития эстетического интеллекта: заметить и проанализировать вещи, которые нравятся.

Вы узнаете о применении эстетического интеллекта в бизнесе. Книгу интересно читать, но ее практическое применение сомнительно.

Книга будет интересна очень ограниченному кругу читателей. К сожалению, я рассчитывала получить от нее больше практических навыков, но по сути - это о том, как продавать люкс. Как создавать у людей ощущение, что они хотят купить какую-то вещь без учёта её стоимости.

Если ваш бизнес ориентирован на более широкую аудиторию, большая часть этих советов, к сожалению, либо не применима вообще, либо применима только частично.

Как описание пути конкретного менеджера по эстетике, раскрытие кейсов крупных брендов - это читать интересно, но это не практическое руководство для большей части бизнесменов. Какие-то идеи, которые можно использовать в жизни и частично в развитии личного бренда, я почерпнула, но большая часть книги была прочитана по диагонали.

К сожалению, очевидно, что эта книга не была для…

Про что?

Книгу легко можно вводить в программу факультетов маркетинга и рекламы! Не могу сказать, что вся информация для меня оказалось новой, однако несколько интересных инсайтов я все же почерпнула! Владельцам бизнеса читать обязательно!!! 

Очень понравилась книга, но смущает верстка-на некоторых страницах разные шрифты, что очень режет глаза.Это же книга про эстетику в бизнесе:)