PR — цитаты из книг

Если бы я, например, продавал какие-то товары со скидкой, я бы использовал крупный шрифт для оформления цены, а также множество ярких графических элементов. Короче говоря, я бы постарался сделать объявление похожим на типичную вывеску распродажи. И наоборот, если бы я продавал какой-нибудь дорогой товар, я бы представил…

Аксиома 1: копирайтинг — это мыслительный процесс, успешное выполнение которого зависит от совокупности накопленного опыта, специальных знаний, а также способности мысленно переработать всю эту информацию и изложить ее на бумаге с целью продать определенный товар или услугу.

Все графические элементы рекламы создаются с одной-единственной целью — заставить прочитать первое предложение рекламного текста

Итак, если вы последуете всем моим советам, то начнете добросовестно выполнять ваше домашнее задание, постараетесь избегать лишних совещаний, станете читать книги, наблюдать за работой агентств в режиме «обратной связи» и сумеете держаться подальше от неуместного использования сексуальности.

Маркетологи продают не продукт, а его позицию. Выбор того или иного товара или бренда, по большому счету, обусловлен желанием покупателя выразить свою индивидуальность.

Хотите вы того или нет, но реклама всегда основана на обещании удовлетворения. Она должна быть ориентированна либо на потребность, либо на желание.

Не бойтесь воровать идеи– это не вещи. Идей от этого меньше не становится. Все равно сделать так же у вас не получится, да это и не надо. Это нужно для вдохновения и для поднятия внутренней планки как можно выше. Вы должны наполнить себя самым лучшим.

часть 1 глава 5 побег из курятника В мире происходит как раз такая сепарация — ушлые, умные, хитрые, неленивые и верткие всплывают, медлительные, долго соображающие и склонные к ненужным рефлексиям оседают внизу. И если вы хотите всплыть, юноша бледный со взором горящим, скажите себе: я сделаю все, чтобы всплыть! И ничто…

для изобретения щелочного аккумулятора американскому предпринимателю потребовалось уже 50000 опытов. при этом он сам оптимистично считал, что не терпел поражений, а просто находил десятки тысяч способов, которые не работают.

Если вы любите то, что делаете, и понимаете, какую ценность это может представлять для ваших клиентов, которые к тому же еще и хорошо платят, граница между работой и игрой постепенно растворяется в тумане.

Среднестатистический гражданин страны — самый эффективный цензор в мире. Его собственное сознание — самый существенный барьер, который отделяет его от реальных фактов. Его личные «блокираторы логики» и уверенность в своей абсолютной правоте — вот те препятствия, которые мешают ему воспринимать все вокруг сквозь призму…

Каждая группа разрабатывает для себя свои собственные стандарты, которые являются для всех высшими ценностями и не подлежат обсуждению, а все стандарты, которые им противоречат или от них отличаются, считаются несостоятельными. Отвергается даже искреннее, имеющее жизненно важное значение, понимание потребностей группы,…

Специалист по связям с общественностью обязательно столкнется с тем, что люди, которые плохо разбираются в каком-то вопросе, практически всегда имеют о нем окончательное и бесповоротное мнение.

Когда отступление используется в качестве стратегического инструмента, развязывающего руки для поиска наиболее оптимальных альтернатив на рынке, вам необходимо выработать себе стратегию, прежде чем появится дискомфорт.

Очереди образуются всюду. Может, у вас тоже есть знакомый, заядлый предприниматель, который начинает свою шестую или двенадцатую затею? Он перескакивает от одной возможности к другой — новой, лучшей, не столь трудной, как только сталкивается с препятствием. И пока он пребывает в поиске, он не сможет преуспеть ни в одной…

Три стратегии. Первая — встать в самую короткую очередь и стоять в ней, что бы ни случилось. Вторая стратегия — занять короткую очередь и перейти в другую максимум один раз, если первая очередь застопорилась. Но перейти лишь единожды. Третья стратегия — выбрать самую короткую очередь и, стоя в ней, продолжать наблюдать за…

Непросто отступить в должное время. У большинства из нас не хватает на это решимости. Хуже того, проваливаясь порой в Яму, мы не отступаем — мы миримся с заурядным положением. Наиболее распространенная реакция при попадании в Яму — осмотрительность. Рутинная работа, безобидные действия, безупречные поступки. Обнаружив…

Если надумали отступить, отступайте прежде, чем начнете. Отвергните условности системы. Не ввязывайтесь в игру, если сознаёте, что не сможете стать первоклассным

Если вам по силам одолеть Яму, если вы способны продолжать упорствовать, когда система предполагает, что вы отступитесь, вы сумеете достичь выдающихся результатов. Люди, преодолевшие Яму, воистину в дефиците, чем и ценны.

Задача каждого её игрока — создать Яму настолько глубокую и протяжённую, что потенциальные соперники будут не способны её преодолеть.

Декларация независимости, «опыт прошлого показывает, что люди скорее склонны терпеть зло, пока оно еще переносимо, чем пользоваться своим правом упразднения привычных форм жизни».