Principles of Marketing

Так получилось, что одной из первых книг по маркетингу (из более чем 200 книг) стала книга Котлера «Маркетинг. Менеджмент». Что касается многих других книг Котлера (за исключением двух книг), то в большинстве своём, я нашёл их довольно слабыми. А прочитал я почти все книги Котлера, что были переведены на русский язык. Где-то спустя 10 лет после начала самостоятельного изучения маркетинга и после того как я прочёл «Маркетинг. Менеджмент», я начал также самостоятельно изучать английский язык. Главной на тот момент причиной или точнее главной целью стало желание не только читать книги на английском, но мне захотелось прочитать главную книгу маркетинга на языке оригинала. Увы, но саму книгу «Маркетинг. Менеджмент» я бросил читать где-то на четверти её объёма. Думаю, виной был недостаточно…

Довольно весомый учебник, вобравший в себя все основные принципы маркетинга с актуальной на 2017 год информацией (привет многочисленным устаревшим учебникам без бизнес-кейсов), с сочными и понятными иллюстрациями/схемами, компактными бизнес-кейсами крупнейших мировых компаний, а в конце каждой главы имеется краткая выжимка основных концептов, несколько заданий и расширенный бизнес-кейс по затронутым темам. В книге нет места таким бесполезным вещам, как история маркетинга с древнейших времен и до наших дней, подробные биографии отцов маркетинга или устаревшие теории видных маркетологов; в учебнике всё по делу и для дела. Однако brace yourselves, объёма информации в этой книге почти в два раза больше, чем в обычном учебнике на 736 страниц из-за небольшого шрифта и экономичной вёрстки.

Очень…