Маркетинг, PR, реклама — цитаты из книг — стр. 3

Мы все рано или поздно оказываемся в ситуации, когда надо двигаться потихоньку — одна рука на этом камешке, одна нога вон на том уступе — и нет времени на музыку, шампанское и искрометные остроты. В тяжелом положении от людей не требуется шарм. Достаточно делать то, что нам всем придется осилить когда-то в жизни, причем с…

Увы, когда мы были детьми, нам почему-то (не нарочно, я уверена) забыли сказать, что разводить вокруг себя беспорядок жизненно необходимо, что только так мы сможем понять, кто мы такие и зачем мы здесь. И еще — что и как нам нужно писать.

Думаю, перфекционизм рождается из нездоровой веры в то, что если ходить по жизни очень осторожно, все время думая, куда ставишь ногу, ты не умрешь. На самом деле, конечно, все равно умрешь. А многие из тех, кто даже не думает, куда идет, добьются в жизни большего, чем ты, да и проживут веселее.

Например, если вы объявляете мораторий на проверки малого и среднего бизнеса, вы уничтожили ущерб? Нет. Вы уничтожили ущерб от проверок для предпринимателя, но перекатили этот ущерб на потребителя, на бюджет, на потенциальных конкурентов. Новые люди уже не могут войти на рынок, там господствуют недобросовестные…

То же самое с судом: независимая судебная система действует по принципам диагональных трансакций, но если ее нет, правосудие вершит правитель — то есть выстраивается вертикаль. При этом, когда речь заходит о трансакционных издержках, именно судебная система становится одним из ключевых институтов.

Основанием любой иерархии (например, государства или фирмы) в современном обществе является контракт, по которому вы отдаете часть своих свобод управляющему субъекту.

Даже если вам кажется, что вы говорите банальные вещи, - ничего страшного. Обучающая статья на то и обучающая, чтобы знающий человек рассказывал новое незнающему. Пишите подробно и не жалейте деталей из жизни.

Знать - не то же самое, что уметь объяснить. Бывает, блестяще разбираешься в теме, но не можешь объяснить ее новичку. Не знаешь, с чего начать и как выстроить объяснение. Вроде начинаешь рассказывать - а тебя не понимают. С этим как раз помогает дидактика. Дидактика - это дисциплина, которая изучает принципы обучения. Она…

Структура проявляется в статье изнутри и снаружи одновременно. Изнутри структура диктует логику развития рассказа: что за чем идет, что куда отнести, где закончить одну тему и начать другую. Если у текста хорошая структура, его удобно и интересно читать, по нему легко искать, он не требует расшифровки. Снаружи структура…

Изучите ваши вопросы к клиенту. Подумайте, как бы вы ответили на них, если бы были клиентом. Состоялся бы разговор?

Ваш мозг не способен одновременно внимательно слушать и думать, что спросить дальше. он делает либо одно, либо другое

Лучшие менеджеры по продажам нацеливались на более перспективных клиентов и старались выжать максимум из каждого разговора.

Борьба за понятность никогда не заканчивается. Каждый раз, когда вы учите что-то новое, вам надо понять, как облечь ваши знания в слова, чтобы другие могли вас понять

Чем занимается ваша компания? Потенциальный клиент хочет знать, с какими компаниями вы работаете и как им помогаете

Рекомендация - читать форумы Вскоре вы вникнете в их проблемы, трудности, цели и стремления - ключевую информацию, которую можно использовать, чтобы завязать больше содержательных разговоров

Если у вас текст на сложную тему, в конце абзацев полезно ставить выводы. Вывод отвечает на вопрос «Что делать с этой информацией?». Представьте, что всё, что читатель запомнит из абзаца, - это последнее предложение. Каким оно должно быть? В выводе мы резюмируем и закрепляем абзац. В нём может быть обобщение, а может быть…