Негативные PR-технологии

1. ВВЕДЕНИЕ
- О чем эта книга на самом деле и кому она нужна?
- Границы возможного
- Боятся — значит уважают?
- «Грузите компромат чемоданами...»
- Все будет хорошо - пока и на вас заказчик не появится
- Негативные технологии и позитивные результаты?
2. НЕМНОГО ИЗ ИСТОРИИ И ЭВОЛЮЦИИ НТ
- Откуда взялись НТ и каково их место в отрасли PR?
- Динозавры PR
- На распутье
- Битвы титанов
- Уход в подполье
- Деградация PR: «проще» значит «этичнее»?
- Негативные — зато свои
- Не быть раздавленным
3. «PR НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ»: ФИЛОСОФИЯ HT
- Понять сложнее, чем осудить
- Так все-таки «черный» или «белый»?
- Рыночная конкуренция: благо или зло?
- Профессиональная этика или заурядный обман?
- Законность: где начинается и где заканчивается?
- Владение НТ как основа свободной воли
- О чем говорит «пиарщик» и что подразумевает: разговор «по понятиям»
- Как решиться на мрачное дело: проблема заказчика и жертвы?
4. ПРИНЦИПЫ И ЗАКОНЫ НТ
- Принципы в беспринципном деле?
- Деловая этика или инстинкт самосохранения?
- Здравый смысл и реальный кодекс норм НТ-специалиста
- Как это работает?
- Законы, которые нельзя игнорировать
- Коммуникативные каналы в НТ
5. ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ HT В РАЗЛИЧНЫХ СФЕРАХ
- Еще несколько слов о теории и практике
- Особенности НТ в бизнесе
- НТ в политике и общественном секторе
- НТ и решение локальных проблем
6. НЕГАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ
Самая дорогая часть самых дорогостоящих услуг
Компоненты НТ-стратегии
Как овладеть тонким искусством «РR-шамана»?
7. HT КАК ОНИ ECТЬ: ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ
7.1. HT через СМИ: самое доброе и безобидное
- «Заказные статьи»: как, сколько и куда
- Газеты-однодневки: так ли они устарели?
- Могут ли СМИ сделать что-то умное и полезное?
7.2. Святая простота социологов
- Самообман и обман заказчика: что хуже?
- Маркетинговые исследования: кто опаснее - аналитик или интервьюер?
- «Общественное мнение»: как управлять тем, чего нет?
7.3. НТ через неформальные каналы
- Управление слухами: взгляд с позиции власти
- Управление слухами: без власти можно обойтись
- Вмешательство в сокровенное: загадочная аббревиатура КВК
- Манипуляции: управление бессознательным
- Методики провоцирования
- Саботажные технологии и прессинг: когда все валится из рук
- Лоббизм по-русски
- Мистический PR
7.4. Реклама и спонсорство в HT
- Полиграфическая продукция
- «Промоушн» и другие средства прямого контакта
- Спонсорство: даже такое безобидное
7.5. HT и персонал
- Сотрудник твой - враг твой
- Контроль коммуникаций и коммерческая разведка
- Технологии «пиратства» в непривычном свете
7.6. Интернет в ракурсе HT
- От простейшего спама до…
- СМИ в Интернете
- Уязвимые места собственного сайта
- Виртуальные обитатели виртуального пространства
8. PECУPCHOE ОБЕСПЕЧЕНИЕ И КАДРОВАЯ БАЗА HT
- «Скока-скока?!»
- Где-то «кидают», но где?
- «Плохой человек» как профессия
- Квалификационные требования и стандарты качества
9. НЕЙТРАЛИЗАЦИЯ HT
- «Отыграть назад»?
- Как и с помощью чего?
BMECTO ПОСЛЕСЛОВИЯ

ISBN: 5-16-001982-0

Год издания: 2004

Язык: Русский

Жанры:  PR

Теги: