Как растут бренды. О чем не знают маркетологи

«Как растут бренды. О чем не знают маркетологи» Байрона Шарпа во многом меня удивила и точно была полезной: - новый взгляд на устоявшиеся постулаты маркетинга; - настолько ли важна дифференциация, как о ней все твердят; - работает ли закон Паретто и, если работает, то как; - какие потребители помогут растить продажи и долю бренда; - увеличивает ли продажи лояльность к бренду; - советы по достижению ментальной и физической дистрибуции; - о реальной силе брендинга.

Краткий конспект книги здесь

Прекрасная книга об инструментах маркетинга, о том, как бренды выживают в постоянном потоке конкуренции, о разрушении стереотипов в духе «только бренды, которые очень отличаются от других, могут заполучить внимание аудитории и только бренды, которые создают много лояльных программ, могут полюбиться покупателям».

Очень интересно было узнать про ошибки, которые делают гиганты-компании, и при том всем нам известные, и вдвойне интересно читать это со стороны потенциального потребителя - то есть читать о том, как мое внимание пытаются заполучить и анализировать у кого же это все-таки выходит, а у кого нет.

В книге нет воды и есть много таблиц с показателями для сравнения данных разных компаний, много отсылок к исследованиям.

Гарантирую, что читать эту книгу будет интересно всем и особенно тем,…

Целых 30-35 первых страниц книги автор посвящает теме «Всё, что вы знали ранее – ложь и именно я вам открою глаза на правду». Такая манипуляция – не редкость. И лекторы, и авторы книг, которые хотят поймать доверчивый ум на крючок, используют похожие манипулятивные тактики, обещая читателю открыть важную и до сего дня скрываемую от них тайну. Далее я постараюсь максимально сжато, но и максимально полно предложить свои контраргументы позициям автора, чьи идеи я постараюсь коротко процитировать (всего 7 пунктов). 1. Автор упоминает Ф. Котлера, приписывая ему то ли идею, то ли книгу «Дифференцируйся или умирай!». На самом деле Котлер не предлагает никакой подобной идеи. В его главное книге, являющейся библией маркетинга, «Маркетинг. Менеджмент», подобной идеи нет и быть не может, ибо Котлер…

КАК РАСТУТ БРЕНДЫ / Байрон Шарп __________________ О ЧЕМ: уничтожение самых популярных мифов о брендах на основе фактов и результатов последних исследований __________________ Книга для маркетологов. Для тех, кто занимается продвижением бренда компании. В простой и понятной форме в книге разбиваются известные мифы в сфере маркетинга. Массовый или целевой маркетинг, с какими клиентами лучше работать нишевые продукты, конкуренция и многое другое. Даны конкретные факты, примеры и наглядные результаты исследований. Я искал что-то новое о том, как можно развивать бренд. Но увы, в этой книге мало новизны. Все слишком просто и много известных моментов. Советую прочесть данную книгу специалистам по маркетингу. Она структурирует мысли и вдохновляет 3/5 _____________________ ПОЛЕЗНЫЕ…

О чем книга: Книга переламывает тенденцию лженаучности или околонаучности маркетинговых книг. Шарп с коллегами добираются до самого Котлера и его концепции “Дифференцируйся или умри” и убедительно доказывают, что она верна лишь частично. Книга интерактивна и написана живым языком, данные графично и легко воспринимаются, охватывает большое количество волнующих тем: от стратегии маркетинга до программ лояльности и уровня повторных покупок. Материал очень насыщенный и полезный.

Кому книга будет полезна: Маркетологам и менеджерам продукта из FMCG, фармы, представленным в ритейле продуктам - в книге много информации именно о повторных покупках. Маркетологам компаний/брендов, входящих в ТОП-5 на других рынках - много информации о более сложном выборе потребителей тоже.

Особенности: Science,…