Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов

Про архетипы писал еще Юнг, но современные эффективные менеджеры выкопали его из могилы, отряхнули печатные труды от пыли вековой неактуальности, а затем внесли своих красок и позитивного мышления, рассовали все по сбалансированным диаграмкам, красиво завернули в маркетинг и продали массам. Вуаля, будь то личный стиль в одежде или создание бренда -- эти штуки можно тасовать как карты таро и сыпать интерпретации, как астролог или собиратель энергетических камней (ну или как там эта вся гомеопатия точнее называется?..)

На самом деле довольно забавно. Человек хочет разобраться в себе, своих целях и вкусах, и в какой-то мере поиск своих ценностей (а ля архетипа), помогает в этом. Правда, человек многогранен, поэтому чистого архетипа не получится: весь мир театр, и каждый не одну играет роль ~…

Книга будет полезна не только тем, кто интересуется маркетингом и брендингом. Для меня она была кладезью знаний по психологии. Очень жаль, что у Пирсон не все книги переведены на русский, но даже с моим pre-intermediate английским хочется прочесть про ее архетипы в оригинале.

Прочитал дней за 10: художественные книги так быстро не читаю. Написана очень интересно, для меня новой информации было очень много. И про архетипы и "пути героя" написано намного понятнее, чем у Юнга или в "Тысячеликом герое".

Сталкивался с этой теорией без особых подробностей еще на курсах "Стратоплана" по управлению проектами, поэтому то, что написано в книге можно применять не только в маркетинге, но и управлении командой. Стал лучше понимать отдельные особенности своих коллег и руководства. И в целом стал…