Вынос мозга! Как маркетологи манипулируют нашим сознанием и заставляют нас покупать то, что им хочется

Книга полное барахло. Подборка якобы фактов о том как маркетологи думают, что люди думают. Не смог осилить этот бред дальше середины. Тенденциозная подборка фактов, и слухов, и сплетен, и ещё непойми чего. Есть даже ссылки, например на Нью-Йорк Таймс и подобные сайты. Естественно объективностью там и не пахнет. Вердикт: не советую даже открывать эту книгу. Не тратьте время. Я жалею что прочитал.

Книга-разоблачение, о том, как людям навязывают бренды. Минусы: 1. Для русского читателя она покажется слишком американизированной. Большинство приведённых автором брендов, у нас в России нет. 2. В книге очень много «воды». Можно было сжать эту информацию на половину. Я прочитала 150 стр из 300, больше не смогла, жаль потраченного времени :( Оценка: 3

Автор в очередной раз напомнил мне, что не имеет никакого смысла гнаться за дорогими раскрученными вещами, нельзя доверять рекламе и этикеткам, верить в чудодейственные выдуманные свойства продукта и т.п. Мы не можем избежать брендирования нашего мозга, но в наших силах снизить потребительский тупой инстинкт «купить». Необходимо стремиться, чтобы большинство наших покупок были рациональными. ⠀

В книге раскрываются секреты некоторых известных фирм: магазина «свежей» еды Whole Foods, раскрученных бальзамов для губ Carmex, антисептики и т.д.. Более того становится страшно от того, что крупные гипермаркеты следят за нами, хранят всю полученную информацию и знают о наших предпочтениях больше, чем близкие люди. По сути мы живем в мире, где отсутствует конфиденциальность. Мы очень подвержены…

Автор книги –консультант по продвижению брендов. Он работал и с компаниями по производству напитков, и с автомобильными заводами. Простым языком он рассказывает нам о маркетинге, как о целой науке. Как и любая наука она опирается на законы: законы психологии и развития общества. Товары для людей. Страх, вина, бактериофобия –это те чувства, на которых манипулирует реклама. Страховые компании выпускают пугающие ролики. Матери стараются дать своим детям самое лучшее и скупают самые дорогие каши. Из экранов вещают, что влажные салфетки и спиртовые спреи спасут нас от птичьего гриппа...не спасут. Социальное давление. Мы верим, что о том, что нам нужно, другие знают больше, чем мы сами. Поэтому мы опираемся на выбор нашего окружения. А магазины штампуют одинаковую одежду для нас, мы ее…

Мартин Линдстром, пожалуй, признанный мастер своего дела. А дело его – маркетинг, реклама и исследования в соответствующих областях. Линдстром стал известен после своей дебютной книги «Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя», которая почти мгновенно (не из-за хорошего ли маркетинга?) захватила все книжные ТОПы. Сам автор признается, что написал «Вынос мозга» только потому, что предыдущее его творение имело заметный успех. Что ж, посмотрим, что получилось на этот раз…

Отрицательные моменты:

«Вынос мозга» - это не книга по саморазвитию, не учебное пособие по маркетингу, не увлекательная полуигровая поучительная история о нашем сознании, не руководство по обращению с брендами. Я, честно говоря, с трудом понимаю, как это назвать. Тут вам и психология, и собственно…

“Брендирование сознания”

Психологические уловки маркетологов и методы манипулирования поведением потребителей были описаны еще в 1957 году, в книге американского журналиста Вэнса Паккарда “Тайные манипуляторы”. Вот только на фоне методов работы нынешних рекламистов они уже кажутся невинными забавами. Современные компании разбираются в психологии потребления гораздо лучше, чем полвека назад. А первые попытки повлиять на покупательские привычки они делают, пока будущий покупатель еще находится в утробе матери.

Дальше...

Купи, моя радость, купи…

Потребительские пристрастия взрослого человека во многом закладываются в самом раннем детстве. Рука невольно тянется к тюбику зубной пасты, банке сгущенки или стиральному порошку, знакомым нам с ранних лет. Продавцы прекрасно об этом знают и пытаются…

Опять очередная средняя книга, посоветованная кем-то. Да, читать просто и познавательно. Не более того. Очень много интересных, примеров, которые мы видим в повседневной жизни. Да, я понимаю, что это американский взгляд на вещи, но кое что приходит и к нам. И от этого никуда не деться. Да, мы скоро придем к цифровому обществу, ну, и что с того? Мир не стоит на месте. Развивается.

Просто стоит пользоваться своим мозгом и всё будет в порядке.

2,5 из 5

Вынос мозга, согласитесь, дурацкое название. Я это книгу и взялась читать-то только потому, что ее мне кто-то посоветовал. Из этой же книги я поняла, что это тоже можно расценивать как маркетинговый ход, устная реклама. Ей мы верим гораздо больше, чем рекламе по телику. Которого, кстати, у меня нет. Я поняла, что гораздо меньше подвергаюсь воздействию маркетологов, чем средняя американка: телик не смотрю, в инете кроме двух-трех сайтов нигде не бываю, в магазины тоже хожу редко. Закончим преамбулу. Мартин (буду фамильярничать) раскрывает всякие трюки и ловушечки, в которые попадаем мы все каждый день, придя в магазин. Из-за этого мы попадаем на деньги. Сколько раз вы шли за хлебом и тратили рублей 500 на вкусное к чаю, чай (я такой еще не пробовала), булочки и понеслось? У меня это…

Автор книги большой молодец - сначала сделал кучу денег на маркетинге (исполнительный директор и соучредитель BBDO, каждый четвертый бренд США использует его ноу-хау), читай – на манипуляциях человеческим сознанием, а потом – на написании книг о таких манипуляциях. Книжка очень увлекательная, очень простая, очень информативная. Не свободна от игры в «Какой ужас, нами манипулируют!», но выгодно отличается безусловным профессионализмом, умом и большим практическим опытом играющего. По крайней мере, он может не только показать стандартные ситуации «секс и ностальгия продают», «детская реклама влияет на родителей», но и раскрыть, как именно продают и как именно влияет, и что сделать, чтобы защититься. В общем, если и кого и читать мыслящему человеку в настроении «не поддамся рабству…